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CCTV中央電視臺(tái)品牌隸屬于中國(guó)中央電視臺(tái)，主營(yíng)行業(yè)家用電器、休閑娛樂(lè)、大家電、生活服務(wù)、電視傳媒、傳媒公司。

中央電視臺(tái)是中華人民共和國(guó)國(guó)家電視臺(tái)，于1958年5月1日試播，9月2日正式播出。北京電視臺(tái)的初名，1978年5月1日更名為中央電視臺(tái)CCTV。

中央電視臺(tái)是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是中國(guó)重要的思想文化地位，是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有新聞傳播、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)等功能，是全國(guó)公眾獲取信息的主要渠道，也是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗口，國(guó)際影響日益增強(qiáng)。

央視現(xiàn)為國(guó)家副部級(jí)事業(yè)單位，有辦公室、總編室、人事辦公室、財(cái)經(jīng)辦公室、黨委、新聞節(jié)目中心、海外節(jié)目中心、社會(huì)教育節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、體育節(jié)目中心、青年節(jié)目中心、網(wǎng)絡(luò)傳播中心、技術(shù)管理辦公室、技術(shù)制作中心、播出傳輸中心等16個(gè)副局級(jí)中心(室)；有3個(gè)直屬部級(jí)單位，包括監(jiān)督辦公室、審計(jì)辦公室、中國(guó)電視報(bào)紙；以及新臺(tái)址建設(shè)工程辦公室（臨時(shí)機(jī)構(gòu)）。

中央電視臺(tái)直屬單位包括：中國(guó)電視劇制作中心，成立于1983年10月18日，國(guó)家電視制作專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)；中央新聞紀(jì)錄片制片廠（中央電視臺(tái)新電影制作中心），1993年，拍攝制作紀(jì)錄片，承擔(dān)節(jié)目制作；北京科教電影制片廠（中央電視臺(tái)電影制作中心），1995年，拍攝科教電影，承擔(dān)節(jié)目制作，制作動(dòng)畫(huà)片；中國(guó)國(guó)際電視公司成立于1984年，是中央電視臺(tái)的全資公司，包括影視制作、節(jié)目銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告營(yíng)銷(xiāo)、旅游開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等；中央衛(wèi)星電視傳播中心成立于1995年，負(fù)責(zé)衛(wèi)星干擾電視運(yùn)營(yíng)；中央數(shù)字電視媒體有限公司成立于2003年，負(fù)責(zé)中央數(shù)字支付電視平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)中央電視臺(tái)付費(fèi)電視頻道的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)；2004年，中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)被歸類(lèi)為國(guó)內(nèi)一流樂(lè)團(tuán)。

此外，還有中央電視臺(tái)。"央視國(guó)際"該網(wǎng)站、《中國(guó)電視日?qǐng)?bào)》全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的出版物《電視研究》、《現(xiàn)代電視技術(shù)》擁有中國(guó)最大的廣播、影視視頻數(shù)據(jù)庫(kù)（由國(guó)家廣播電視總局共同建設(shè)）。

目前，央視已初步形成以電視傳播為主營(yíng)業(yè)務(wù)、電影、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、音像出版等多媒體宣傳、廣告運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐的多元化經(jīng)營(yíng)格局。

一、宣傳狀況

中央電視臺(tái)現(xiàn)開(kāi)設(shè)了16套開(kāi)路播出的電視節(jié)目，并開(kāi)通了高清電視測(cè)試播出頻道。綜合頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、綜藝頻道、中國(guó)國(guó)際頻道、體育頻道、電影頻道、兒童頻道等16個(gè)開(kāi)放頻道·軍事·農(nóng)業(yè)頻道、電視劇頻道、國(guó)際英語(yǔ)頻道、科教頻道、歌劇頻道、社會(huì)法律頻道、新聞?lì)l道、兒童頻道、音樂(lè)頻道、西班牙語(yǔ)法頻道幾乎涵蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。數(shù)字電視支付頻道12個(gè)，網(wǎng)絡(luò)電視頻道28個(gè)。數(shù)字電視支付頻道包括風(fēng)云足球、第一劇場(chǎng)、風(fēng)云劇場(chǎng)、世界地理、風(fēng)云音樂(lè)、懷舊經(jīng)典·網(wǎng)球、CCTV-娛樂(lè)、CCTV-戲曲、央視精品、國(guó)防軍事和女性時(shí)尚。網(wǎng)絡(luò)電視頻道包括新聞、中央電視臺(tái)關(guān)注、記錄、旅游、歷史、英語(yǔ)、雜技、電視劇、綜藝節(jié)目、相聲、氣象、科技、食品、素描、音樂(lè)、體育、生活、卡通王國(guó)、時(shí)尚、京劇、兒童、經(jīng)濟(jì)、法律、教育、游戲、戲劇、魔術(shù)、。

近年來(lái)，央視根據(jù)中宣部、廣電總局的部署，緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，先后組織了一系列重大宣傳報(bào)道活動(dòng)，比如1999年國(guó)慶50周年，澳門(mén)回歸；2000年迎接新千年悉尼奧運(yùn)會(huì)；2001年成立80周年，北京申奧成功，APEC上海會(huì)議、中國(guó)足球資格賽、中國(guó)入世；2002年中國(guó)共產(chǎn)黨第十六次全國(guó)代表大會(huì)、釜山亞運(yùn)會(huì)；2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、攀登珠穆朗瑪峰、抗擊非典、神舟五號(hào)載人航天飛行；雅典奧運(yùn)會(huì)、新中國(guó)成立55周年、澳門(mén)回歸5周年、2005年科學(xué)發(fā)展觀、紀(jì)念中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年、西藏和新疆自治區(qū)大慶、神六飛行、十動(dòng)會(huì)等。在這些重大報(bào)道活動(dòng)中，央視堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，組織制作和播出主題鮮明、特色突出的電視節(jié)目，在廣大電視觀眾中引起強(qiáng)烈反響，充分發(fā)揮國(guó)家電視臺(tái)主力軍的作用。

央視擁有近40萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目資源。年播出總量為230248小時(shí)，平均每天631小時(shí)(包括北美長(zhǎng)城平臺(tái)節(jié)目、付費(fèi)頻道、高清節(jié)目頻道)；自制節(jié)目占73.9%。

自1999年以來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和海外電視媒體的不斷滲透，央視堅(jiān)持推進(jìn)"頻道專(zhuān)業(yè)化，欄目個(gè)性化，節(jié)目精品化"宣傳改革成功完成了專(zhuān)業(yè)渠道布局。2005年，央視專(zhuān)業(yè)化后開(kāi)始實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，大大促進(jìn)了節(jié)目制作和渠道建設(shè)，取得了初步成效。

在頻道建設(shè)方面，電視劇頻道于1999年開(kāi)通；2000年英語(yǔ)國(guó)際頻道；2001年科教頻道和戲曲頻道；2002年西部頻道；2003年新聞?lì)l道和兒童頻道；2004年，音樂(lè)頻道和西班牙語(yǔ)法頻道被取代為社會(huì)和法律頻道。同時(shí)，整合渠道資源，突出專(zhuān)業(yè)渠道特點(diǎn)，調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，各項(xiàng)目不斷完善修訂，加強(qiáng)統(tǒng)一包裝、安排，行業(yè)形成了第一套綜合渠道，專(zhuān)業(yè)渠道類(lèi)別越來(lái)越完整，專(zhuān)業(yè)渠道特點(diǎn)越來(lái)越突出，相互支持，相互補(bǔ)充覆蓋國(guó)內(nèi)外渠道模式。

在專(zhuān)欄建設(shè)方面，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、品味和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)創(chuàng)新，注重創(chuàng)造自己的風(fēng)格，提高專(zhuān)欄質(zhì)量。同時(shí)，在臺(tái)灣建立了科學(xué)定量的評(píng)價(jià)體系和基于收視率和收視率份額的綜合評(píng)價(jià)體系，實(shí)施了嚴(yán)格的最終淘汰制度和專(zhuān)欄管理披露制度。目前，全臺(tái)播出的欄目總數(shù)為390個(gè)，包括大量受觀眾歡迎、熟悉、制作精良的名牌欄目，保持較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，引領(lǐng)全國(guó)電視節(jié)目制作潮流。

在節(jié)目創(chuàng)作方面，央視高度重視節(jié)目質(zhì)量，鼓勵(lì)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，推出了大量思想、藝術(shù)、受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀節(jié)目，不僅成為觀眾觀眾的熱點(diǎn)，而且在社會(huì)各界，春節(jié)晚會(huì)、許多電視比賽等固定制作節(jié)目已成為知名品牌、不同主題、弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代主題的電視劇受到觀眾的好評(píng)。央視每年都有多個(gè)節(jié)目獲得國(guó)內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

二、技術(shù)狀況

中國(guó)央視擁有世界先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和設(shè)施。播出設(shè)備包括8套數(shù)字錄像機(jī)械手自動(dòng)播出系統(tǒng)、44套硬盤(pán)服務(wù)器數(shù)字播出系統(tǒng)、18套常規(guī)頻道和10套付費(fèi)頻道節(jié)目（包括1套高清），播出文件可自動(dòng)上傳至中國(guó)音像資料館備案；制作設(shè)備和設(shè)施包括：29個(gè)工作室和672套錄音設(shè)備（數(shù)字標(biāo)記）ENG548套設(shè)備、15套高清錄音設(shè)備、109套模擬錄音設(shè)備)、253套編輯設(shè)備、60套便攜式編輯器、105套編輯合成系統(tǒng)、53套非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)、7套三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作系統(tǒng)、10套圖像合成創(chuàng)作系統(tǒng)、80個(gè)精編工作站、286個(gè)粗編工作站。2個(gè)音棚，26個(gè)配音翻譯室，8輛轉(zhuǎn)播車(chē)，1架中繼航拍直升機(jī)。DSNG(數(shù)字衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng))8套，微波系統(tǒng)54套，海事衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)4套。采錄制作設(shè)備全面數(shù)字化，節(jié)目播出自動(dòng)化，率先在中國(guó)開(kāi)展了高清晰度電視和互動(dòng)電視播出試驗(yàn)，建立了先進(jìn)的新聞共享系統(tǒng)。采錄制作設(shè)備全面數(shù)字化，節(jié)目播出自動(dòng)化，率先在中國(guó)開(kāi)展了高清晰度電視和互動(dòng)電視播出試驗(yàn)，建立了先進(jìn)的新聞共享系統(tǒng)。先進(jìn)的技術(shù)保障體系已成為確保日常節(jié)目制作和重大宣傳任務(wù)安全播出的重要支柱。

中央電視臺(tái)的安全播出是一項(xiàng)重要的政治任務(wù)。近年來(lái)，央視播出事故率持續(xù)下降，1998年播出事故率為31.60秒/100小時(shí)，1999年為2.17秒/100小時(shí)，2000年為19.08秒/100小時(shí)，2001年為5.09秒/100小時(shí)，2002年為8.75秒/100小時(shí)，2003年為3.86秒/100小時(shí)。2005年1.49秒/100小時(shí)，歷史最佳成績(jī)屢次刷新。

三、團(tuán)隊(duì)狀況

中央電視臺(tái)擁有一批高素質(zhì)的各類(lèi)電視專(zhuān)業(yè)人士，是中央電視臺(tái)最寶貴的財(cái)富。該團(tuán)隊(duì)在以往的重大宣傳報(bào)道活動(dòng)中表現(xiàn)突出，多次得到中央領(lǐng)導(dǎo)人的肯定和各界人士的贊揚(yáng)。它是一支能夠戰(zhàn)斗、善于戰(zhàn)斗、值得黨和人民信賴(lài)的團(tuán)隊(duì)。

目前，臺(tái)灣及直屬單位員工總數(shù)近萬(wàn)人(截至2005年底)，臺(tái)灣現(xiàn)有正式員工(含臺(tái)灣員工)2529人(本科以上學(xué)歷1541人占61%，本科生占50%，碩士學(xué)位236人占9%，29名博士生占1%)；臺(tái)本部編外人員4905人(研究生以上學(xué)歷230人占4.7%，本科學(xué)歷2163人占4.1%)；臺(tái)本部退休人員583人。2002年，中央電視臺(tái)進(jìn)行了全員就業(yè)制改革，全臺(tái)正式員工全部改為就業(yè)制。2002年，中央電視臺(tái)進(jìn)行了全員就業(yè)制度改革，全臺(tái)正式員工全部改為就業(yè)制度。自2003年以來(lái)，中央電視臺(tái)改革了編外人員管理。在審計(jì)人員的基礎(chǔ)上，將編外人員轉(zhuǎn)為企業(yè)就業(yè)和企業(yè)管理。

中央電視臺(tái)擁有國(guó)內(nèi)一流的播音員和主持人團(tuán)隊(duì)，深受全國(guó)廣大電視觀眾的喜愛(ài)。播音員和主持人在業(yè)務(wù)上接受播音員和主持人指導(dǎo)委員會(huì)的指導(dǎo)，實(shí)行嚴(yán)格的外觀管理制度。自2003年以來(lái)，中央電視臺(tái)定期選拔10名優(yōu)秀播音員和主持人，并給予特殊津貼。這一特殊獎(jiǎng)勵(lì)政策將擴(kuò)展到優(yōu)秀的制片人和導(dǎo)演。

中央電視臺(tái)一直重視黨的建設(shè)和精神文明工作。目前，臺(tái)灣及直屬單位共有黨員4317人，臺(tái)灣中心黨支部18個(gè)，二級(jí)黨委4個(gè)，黨支部199個(gè)。2002年和2005年，央視連續(xù)兩次獲勝"全國(guó)精神文明建設(shè)先進(jìn)單位"，2003-2004年度獲得"中直機(jī)關(guān)文明單位"，連續(xù)12年獲得"首都文明單位標(biāo)兵"和"廣電總局精神文明標(biāo)兵單位"榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。是全國(guó)新聞界"精神文明示范點(diǎn)"、"全國(guó)社會(huì)治安綜合治理先進(jìn)單位"、"首都綠化美化花園單位"、"北京衛(wèi)生紅旗單位"、"全國(guó)新風(fēng)婚育進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)先進(jìn)單位"、"北京獻(xiàn)血文明單位"、"北京市交通安全先進(jìn)單位"。

四、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收

中央電視臺(tái)的大部分資金來(lái)自廣告收入。根據(jù)財(cái)政部給予的優(yōu)惠政策，嚴(yán)格執(zhí)行"收支兩條線(xiàn)"。近年來(lái)，央視努力創(chuàng)新，節(jié)目質(zhì)量不斷提高，收視率基本保持在全國(guó)收視率市場(chǎng)的30%左右。同時(shí)，充分重視收視率市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的研究，堅(jiān)持"以客戶(hù)為中心"，實(shí)施"抓大不放小"廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)范，市場(chǎng)反饋好，企業(yè)廣告積極。央視廣告收入基本保持在全國(guó)電視廣告收入總額的三分之一左右。中央電視臺(tái)廣告收入的持續(xù)和顯著增長(zhǎng)充分證明了近年來(lái)宣傳改革、專(zhuān)欄和節(jié)目創(chuàng)新的成果。

在過(guò)去的12年里，中央電視臺(tái)每年11月招標(biāo)第一個(gè)黃金節(jié)目。目前，該活動(dòng)已成為企業(yè)界對(duì)明年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期的展示，因此被經(jīng)濟(jì)分析師評(píng)為"中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)"。2005年11月18日，中央電視臺(tái)黃金段廣告招標(biāo)成功進(jìn)行，招標(biāo)總額達(dá)58.69億元，創(chuàng)歷史新高。

自1999年以來(lái)，中央電視臺(tái)的收入逐年增長(zhǎng)，每年都躍上新臺(tái)階。1999年51.2649億，2000年57.4241億，2001年60.977億，2002年70.4179億。2003年開(kāi)始采用國(guó)際統(tǒng)計(jì)方法納入企業(yè)收入，年總收入102.272億元(事業(yè)收入81億元，企業(yè)收入21億元)。2004年總收入約112.05億元(事業(yè)收入約87億元，企業(yè)收入約25億元)。

2005年，總收入達(dá)到124億元事業(yè)收入94億元，企業(yè)收入30億元)。十五期間，中央電視臺(tái)上繳國(guó)家稅費(fèi)30.9億元，廣電總局56.3億元，共計(jì)87.2億元，為廣電事業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

五、傳播效果

全國(guó)人口覆蓋率達(dá)到95.9%，觀眾超過(guò)11.88億(2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。中央電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)的收視率基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的30%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年央視15個(gè)開(kāi)路頻道總收視率達(dá)到34.14%，創(chuàng)五年新高；觀眾每天觀看央視節(jié)目52分鐘(人均每天觀看電視154分鐘)；央視各頻道的觀眾滿(mǎn)意度也占據(jù)了全國(guó)衛(wèi)星頻道滿(mǎn)意度前12位。

中國(guó)國(guó)際頻道、英語(yǔ)國(guó)際頻道、西班牙語(yǔ)法頻道信號(hào)通過(guò)衛(wèi)星傳輸基本覆蓋世界，在北美、歐洲、非洲、亞洲、大洋洲、中南美洲120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括CCIV-4.覆蓋1500多萬(wàn)海外華語(yǔ)觀眾。CCTV-9.境外入戶(hù)4350萬(wàn)戶(hù)，CCTV-E&F在美國(guó)、古巴、智利、毛里求斯等六個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了完整的頻道，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)電視媒體的國(guó)際影響力。2005年2月1日，由中央電視臺(tái)牽頭的長(zhǎng)城地方平臺(tái)組成的長(zhǎng)城(亞洲)平臺(tái)正式上線(xiàn)，對(duì)臺(tái)宣傳取得突破。2005年2月1日，由中央電視臺(tái)牽頭的八個(gè)地方平臺(tái)組成的長(zhǎng)城（亞洲）平臺(tái)正式推出，在臺(tái)灣宣傳方面取得了突破。長(zhǎng)城（北美）平臺(tái)的訂單數(shù)量在過(guò)去一年中持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)3萬(wàn)戶(hù)，有效扭轉(zhuǎn)了美國(guó)中國(guó)市場(chǎng)"臺(tái)強(qiáng)我弱"的現(xiàn)狀。同時(shí)，在央視網(wǎng)絡(luò)電視互動(dòng)直播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，央視電視節(jié)目成功進(jìn)入臺(tái)灣，充分體現(xiàn)了臺(tái)灣宣傳的主動(dòng)性。這標(biāo)志著中國(guó)電視對(duì)外宣傳邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，央視對(duì)外宣傳工作的理念和運(yùn)作模式發(fā)生了重大變化。

六、國(guó)內(nèi)外交流

中央電視臺(tái)與全國(guó)各級(jí)地方電視臺(tái)和文化機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，與世界134個(gè)國(guó)家和地區(qū)的208家媒體機(jī)構(gòu)建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。世界上有14個(gè)記者站，臺(tái)灣也有記者站，及時(shí)報(bào)道世界各地的重大新聞事件。

七、新臺(tái)址工程

在中共中央的關(guān)心和廣播電視總局的支持下，中央電視臺(tái)新臺(tái)址建設(shè)項(xiàng)目正在穩(wěn)步推進(jìn)。中央電視臺(tái)新臺(tái)址項(xiàng)目是中華人民共和國(guó)成立以來(lái)最大的公共文化設(shè)施，也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的重要配套設(shè)施之一，將成為北京重要的地標(biāo)性建筑和文化景觀。

中央電視臺(tái)新臺(tái)址位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)路"北汽摩廠址")，位于東三環(huán)CBD占地1.97萬(wàn)平方米的核心區(qū)?？偨ㄖ娣e約55萬(wàn)平方米，最高建筑234米，工程建安總投資約50億元。建設(shè)內(nèi)容主要包括：主樓：（CCTV）、電視文化中心（TVCC）、服務(wù)樓和媒體公園。項(xiàng)目建成后，央視將有200個(gè)節(jié)目頻道的播出能力。

2002年1月，國(guó)家發(fā)改委〈原國(guó)家計(jì)委〉正式批準(zhǔn)立項(xiàng)。荷蘭大都會(huì)設(shè)計(jì)師事務(wù)所(設(shè)計(jì)師:庫(kù)哈斯)的設(shè)計(jì)方案經(jīng)專(zhuān)家評(píng)審和員工投票選定。2004年9月，經(jīng)國(guó)家發(fā)改委正式批準(zhǔn)，第62次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議批準(zhǔn)，項(xiàng)目《可行性研究報(bào)告》于2004年10月正式開(kāi)工建設(shè)。中國(guó)建筑工程總公司在北京市招標(biāo)辦公室的組織下，通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)，獲得了包括主樓在內(nèi)的A標(biāo)段施工總承包權(quán)。北京城建集團(tuán)有限公司獲得B標(biāo)段(電視文化中心)建設(shè)總承包權(quán)。目前,A、B按計(jì)劃全面推進(jìn)標(biāo)段施工，各項(xiàng)工作進(jìn)展順利。

"繼承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新"。中央電視臺(tái)將堅(jiān)持這一宗旨，堅(jiān)持以改革發(fā)展為主線(xiàn)，深化改革，加快發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，努力建設(shè)亞洲一流、世界前沿的電視臺(tái)。