從2012年到2022年，中國品牌走過了輝煌的十年。

這十年是中國品牌從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵十年，也是中國制造業(yè)成為中國驕傲的十年。

黨的二十大報(bào)告指出了中國未來發(fā)展的方向，實(shí)現(xiàn)了中華民族的偉大復(fù)興。為進(jìn)一步總結(jié)新時(shí)代品牌十年的偉大變化，梳理新時(shí)代品牌十年的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，探索未來五年全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家品牌發(fā)展新趨勢的關(guān)鍵時(shí)期，12月28日，由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)絡(luò)主辦的2022中國品牌年會(huì)和2022中國品牌時(shí)尚儀式系列活動(dòng)，在北京在線舉行。

本次活動(dòng)以新時(shí)代品牌十年為主題，權(quán)威發(fā)布了《2022中國品牌發(fā)展報(bào)告》TOP100”。

璀璨十年
新時(shí)代品牌發(fā)展成果刷新歷史

十八大以來的十年，是奮進(jìn)的十年，是深化改革創(chuàng)新的十年，。

在黨的二十大報(bào)告中，總書記用一組激動(dòng)人心的數(shù)據(jù)展示了中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十年來的非凡成就。

近十年來，中國糧食總產(chǎn)量居世界第一，有效保障了14億多人的糧食安全和能源安全；國內(nèi)生產(chǎn)總值從54萬億元增加到114萬億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從39800元增加到81000元；經(jīng)濟(jì)總量居世界第二，貨物貿(mào)易總額居世界第一，制造業(yè)規(guī)模和外匯儲(chǔ)備居世界第一，建設(shè)世界上最大的高速鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)……

這些數(shù)字體現(xiàn)了一個(gè)國家發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)增長和品牌企業(yè)的硬核實(shí)力。

以就業(yè)為例，一方面與成千上萬家庭的收入有關(guān)，另一方面與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢有關(guān)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，各級(jí)政府為市場實(shí)體減稅，繼續(xù)改善商業(yè)環(huán)境，不遺余力地?cái)U(kuò)大崗位，以換取年平均就業(yè)額超過1300萬人的令人滿意的成就。

以R&D資金為例，全社會(huì)R&D資金支出從1萬億增加到2.8萬億，居世界第二，R&D人員總數(shù)居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到10.3億……正是通過這一系列數(shù)據(jù)的變化和增長，科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)悄然融入了中國人民的幸福生活。

根據(jù)2021年10月發(fā)布的《2021年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》，2020年全球?qū)＠暾埩吭鲩L1.6%，近10年增長趨勢穩(wěn)定。2020年中國大陸商標(biāo)注冊總申請量為934.58萬件，增長率達(dá)到19.3%，占全球總申請量的54.3%；在美國排名第二，商標(biāo)注冊申請量為87萬件，占全球總申請量的5.1%。中國的商標(biāo)注冊申請量是美國的10.74倍。

由于中國強(qiáng)大的制造集群，中國品牌在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了彎道超車。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球50%以上的家用電器、80%的空調(diào)、90%的個(gè)人電腦和手機(jī)都是Made In China”。過去，許多中國企業(yè)承擔(dān)外國品牌OEM訂單?，F(xiàn)在，隨著大量高科技品牌的出現(xiàn)和崛起，中國制造撕掉了模仿和廉價(jià)的標(biāo)簽，以新的態(tài)度出國。

此外，隨著中國品牌在過去十年中的強(qiáng)勁崛起，中國的消費(fèi)群體也發(fā)生了顯著的變化。80后90后Z世代逐漸成為消費(fèi)者的主力軍。他們更注重品質(zhì)和品牌，追求自我表達(dá)。報(bào)告顯示，自2022年以來，Z購買中國紅元素商品的銷量同比增長326%。10個(gè)“Z在世代，至少有三個(gè)人更喜歡購買國貨，衣服、鞋子和手機(jī)是他們最喜歡的國貨。

回顧過去十年，大量具有世界先進(jìn)水平的獨(dú)立品牌出國，大量世界知名的中國品牌引領(lǐng)國際時(shí)尚，大量在市場競爭中脫穎而出的產(chǎn)品成為消費(fèi)者滿意的品牌。

2022年8月25日，國家發(fā)改委、國家市場監(jiān)督管理總局等七個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，到2035年，中國品牌綜合實(shí)力將走在品牌強(qiáng)國的前列。

新時(shí)代，新征程，新奮斗。

在政策和市場競爭的推動(dòng)下，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將取得更大的歷史性突破。十年后，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的水平，中國品牌的發(fā)展開啟了一個(gè)新的篇章。

時(shí)代榜樣
尋找新時(shí)代品牌十年發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐者

在過去的十年里，秘書長一直非常重視品牌建設(shè)，并多次提出了殷切的期望：2013年，湖北提出工業(yè)是我們的基礎(chǔ)，大力發(fā)揚(yáng)自力更生精神，開發(fā)和生產(chǎn)自己的品牌產(chǎn)品，形成自己的核心競爭力；2014年，河南提出推動(dòng)中國制造業(yè)向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變...

在過去的十年里，世界上一個(gè)世紀(jì)以來沒有發(fā)生過巨大的變化，但中國的高質(zhì)量發(fā)展是響亮的。中國已穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、最大工業(yè)國和最大的外匯儲(chǔ)備國，全面建設(shè)小康社會(huì)。中國品牌已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

從中國移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，到華為的鴻蒙計(jì)劃，到JD.COM的無人機(jī)送貨，到小米的世界，再到國崛起...世界500強(qiáng)中國企業(yè)數(shù)量從79家發(fā)展到145家 家；中國企業(yè)500強(qiáng)資產(chǎn)總額從150.98萬億元增加到372.53萬億元；在全球創(chuàng)新指數(shù)中，中國從第34位躍升到第12位。

新時(shí)代品牌十年的驕人成就，離不開每一個(gè)中國品牌人的創(chuàng)新和努力。為進(jìn)一步總結(jié)和梳理自十八屆全國代表大會(huì)以來在促進(jìn)品牌發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)模式、中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)絡(luò)特別規(guī)劃推出尋找新時(shí)代品牌發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐者大型主題規(guī)劃宣傳活動(dòng)，圍繞新時(shí)代品牌發(fā)展十年，從領(lǐng)導(dǎo)、影響、發(fā)展、思想、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)、滿意指標(biāo)選擇合適的單位、個(gè)人，旨在建立基準(zhǔn)、推廣經(jīng)驗(yàn)、共同發(fā)展，為中國現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)品牌力量，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，貢獻(xiàn)中國智慧、中國經(jīng)驗(yàn)、中國力量。

在這次活動(dòng)中，尋找新時(shí)代品牌十年發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐者正式宣布，這些品牌和個(gè)人應(yīng)該成為新時(shí)代品牌十年發(fā)展的典范。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越影響品牌是：

中車、中鐵、京東集團(tuán)、騰訊(微信)、字節(jié)跳動(dòng)(抖音)、華為、比亞迪、農(nóng)夫山泉、海信集團(tuán)、順豐快遞、美團(tuán)點(diǎn)評、華帝股份、大疆創(chuàng)新、華西生物SHEIN（希音）。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越影響人物是：

寧高寧、任正非(華為創(chuàng)始人)、馬化騰(騰訊創(chuàng)始人)、俞敏洪(新東方創(chuàng)始人)、李東生（TCL創(chuàng)始人)、劉(JD.COM創(chuàng)始人)、雷軍(小米創(chuàng)始人)、丁世忠(安踏集團(tuán)董事長)、方洪波(美團(tuán)董事長)、張一鳴(字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人)、曾玉群(寧德時(shí)代創(chuàng)始人)、王來春(立訊精密董事長)、李斌(蔚來創(chuàng)始人)、周群飛(藍(lán)思科技創(chuàng)始人)（SHEIN創(chuàng)始人）。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越發(fā)展力品牌是：

小鵬汽車，丁咚買菜，活力森林，上美股份，養(yǎng)牛，雅迪，石頭科技，浪鯨浴室，藍(lán)月亮，LILY。

榮獲新時(shí)代品牌十年·卓越發(fā)展力人物是：

唐斌森(元?dú)馍謩?chuàng)始人)、梁昌林(丁咚購物創(chuàng)始人)、董經(jīng)貴(雅迪創(chuàng)始人)、林木勤(東鵬飲料董事長)、王守聰(北大荒農(nóng)墾集團(tuán)董事長)、王靜(探路者集團(tuán)董事長)、胡建平(阿吉豆品牌創(chuàng)始人)、溫志芬(溫氏食品集團(tuán)董事長)、周立晨(海瀾集團(tuán)董事長)、郭建剛(新寶股份有限公司)

榮獲新時(shí)代品牌十年·優(yōu)秀品牌案例是：

紅旗，蔚來，夢藍(lán)，李寧，vivo、江小白、小罐茶、衛(wèi)龍、喜茶、完美日記、簡一、卡薩帝、慕思、安踏、多彩貴州。

有一種力量，叫做奮斗和奮斗；有一種精神，叫做不斷超越自己。站在新的歷史起點(diǎn)上，我相信更多優(yōu)秀的中國品牌和中國品牌已經(jīng)成為《紐約時(shí)報(bào)》的典范，幫助中國品牌事業(yè)向前邁進(jìn)。

權(quán)威解讀
《2022中國品牌發(fā)展年度報(bào)告》

2022年是實(shí)施十四五規(guī)劃、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重要一年。我們成功舉辦了北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)，成功舉辦了黨的二十大，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。承擔(dān)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新發(fā)展格局助推器功能的品牌引領(lǐng)，肩負(fù)著巨大的經(jīng)濟(jì)使命。今年，中國品牌始終堅(jiān)持三個(gè)轉(zhuǎn)型的初衷 以獲得感為使命，以奮斗者身份譜寫多彩篇章。

在年底和年初，我們不僅要回顧過去，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，還要展望未來和脈搏趨勢。在本次活動(dòng)中，中國品牌雜志·中國品牌研究院聯(lián)合央視?光華創(chuàng)意聯(lián)合編制的《2022中國品牌發(fā)展報(bào)告》已連續(xù)第三年正式發(fā)布。年度《中國品牌發(fā)展報(bào)告》被稱為中國品牌領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，受到品牌實(shí)體、從業(yè)者和服務(wù)提供商的高度關(guān)注和認(rèn)可。

通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，《2022中國品牌發(fā)展報(bào)告》從政策、經(jīng)濟(jì)、市場、消費(fèi)、模式、創(chuàng)新、保護(hù)、假冒偽劣、傳播、社會(huì)熱點(diǎn)等角度對2022年中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)象進(jìn)行了綜合梳理分析，分析解讀典型案例，分析創(chuàng)新措施，科學(xué)展望中國品牌發(fā)展的新起點(diǎn)。本報(bào)告總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，梳理教訓(xùn)，推廣典型，增強(qiáng)品牌意識(shí)，促進(jìn)品牌力量，旨在使中國品牌消費(fèi)成為國際時(shí)尚。

有趣的是，通過對報(bào)告中典型案例的分析，我們可以清楚地觸及2022年中國品牌發(fā)展的新特點(diǎn)。p>

以東方選擇為例，一股主要直播帶貨界的清流。2022年6月，東方選擇借知識(shí)講解+直播帶貨模式迅速破圈，品牌知名度不斷提升，董宇輝、直播、新東方等一度成為搜索熱詞。各平臺(tái)熱搜共有100多個(gè)相關(guān)話題，其中微博熱搜話題累計(jì)閱讀量超過22億次，抖音話題累計(jì)播放量超過8.6億次。東方選擇抓住了直播帶貨提質(zhì)升級(jí)的大趨勢，通過知識(shí)講解大大提升了網(wǎng)購體驗(yàn)。

另一個(gè)例子是，利用潛力營銷的大贏家安踏已經(jīng)成為冬奧會(huì)出現(xiàn)率最高的品牌。安踏、冬奧會(huì)、王一博等已成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的關(guān)鍵詞。其中，安踏社交平臺(tái)矩陣總閱讀量超過200億次，微博主題#愛運(yùn)動(dòng)中國有安踏#閱讀量超過23億次；抖音和頭條平臺(tái)，安踏獲得了30歲以下青年群體的關(guān)注，使品牌年輕戰(zhàn)略輕松達(dá)到高水平。

此外，該報(bào)告還通過大數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確分析了2022年品牌營銷過程中的翻車事件，為行業(yè)敲響了警鐘。

例如，被網(wǎng)民披露31度室溫1小時(shí)的鐘雪高引起了網(wǎng)民對高價(jià)冰淇淋添加劑的質(zhì)疑。在輿論發(fā)酵過程中，共有94個(gè)熱門搜索列入各平臺(tái)熱門搜索列表，微博熱門搜索話題閱讀量超過68億次。此后，雖然鐘雪高冰淇淋在相關(guān)抽樣檢查中合格，但仍無法挽回用戶的心。這進(jìn)一步證實(shí)了消費(fèi)者只愿意為高質(zhì)量而不是高價(jià)付費(fèi)。

另一個(gè)例子是，10月初，海天醬油添加劑的謠言引起了公眾的熱烈討論，國內(nèi)外產(chǎn)品是否存在雙重標(biāo)準(zhǔn)已成為公眾輿論的焦點(diǎn)。海天味業(yè)三次發(fā)表聲明解釋，但由于公關(guān)風(fēng)格強(qiáng)硬，并沒有得到公眾的信服。輿論高峰期，微博熱搜話題閱讀量超過11億次，海天味業(yè)開盤股價(jià)蒸發(fā)超過300億元。這一事件的啟示是，面對負(fù)面輿論，消費(fèi)者不會(huì)為品牌危機(jī)公關(guān)中的任何不真誠和不友好買單，只會(huì)對品牌造成致命傷害。

總之，通過對報(bào)告的多維分析，不難看出，只有創(chuàng)新、提高質(zhì)量、提高效率，不斷深化品牌的內(nèi)涵，品牌推廣的轉(zhuǎn)型才能穩(wěn)定而深遠(yuǎn)。

年度發(fā)布
2022中國品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP100

為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)品牌力量，中國品牌雜志中國品牌研究所正式發(fā)布了2022中國品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP100”。

2022中國品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP100圍繞飲料、茶飲料、家居家具、珠寶奢侈品、服裝、交通、新經(jīng)濟(jì)（平臺(tái)經(jīng)濟(jì)）、科技（智能穿戴、家電通信）、日?；瘖y品、金融等領(lǐng)域，選擇近450個(gè)知名品牌，基于網(wǎng)絡(luò)開放大數(shù)據(jù)計(jì)算影響指數(shù)，并公開發(fā)布100個(gè)頂級(jí)品牌名單。刪除有違法行為、有關(guān)單位查處、惡意競爭、假冒偽劣侵權(quán)、嚴(yán)重消費(fèi)者投訴的品牌。

2022中國品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP抖音、華為、微信、美的、淘寶、統(tǒng)一、比亞迪、小米、中國移動(dòng)、vivo影響指數(shù)排名前十；新經(jīng)濟(jì)(平臺(tái)經(jīng)濟(jì))入圍品牌最多，28個(gè)；其次是科技(智能穿戴、家電通信)領(lǐng)域，23個(gè)；第三，飲料和茶葉領(lǐng)域有13個(gè)。

2022中國品牌時(shí)尚品牌影響力指數(shù)TOP在100個(gè)品牌中，北京以25個(gè)入圍品牌排名第一，廣東以24個(gè)入圍品牌緊隨其后，浙江以15個(gè)入圍品牌排名第三。

時(shí)代滾滾向前，發(fā)展永不停息。

過去十年是中國品牌強(qiáng)勢崛起的時(shí)代。未來十年，中國將誕生更多的超級(jí)品牌。

2022中國品牌時(shí)尚品牌影響指數(shù)TOP細(xì)節(jié)如下：
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中國品牌