記者：黃博文 編輯：文多
在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要尋找品牌價(jià)值增長(zhǎng)的動(dòng)力和榜樣。2022年12月28日，每日經(jīng)濟(jì)新聞2022年第十一屆中國(guó)上市公司峰會(huì)論壇成功舉行。論壇上，2022年中國(guó)上市公司首席品牌官經(jīng)典品牌案例系列獎(jiǎng)項(xiàng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng))評(píng)選結(jié)果正式公布。
據(jù)報(bào)道，在選擇兩個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的過(guò)程中，共有近100家上市公司的品牌案例和品牌負(fù)責(zé)人申請(qǐng)選擇。最后，10名企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人獲得2022中國(guó)上市公司首席品牌官獎(jiǎng)；10家企業(yè)獲得2022中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例獎(jiǎng)；25家企業(yè)獲得2022中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例獎(jiǎng)。
選擇兩個(gè)品牌獎(jiǎng)，不僅篩選出優(yōu)秀的中國(guó)上市公司品牌官員和品牌案例，突出中國(guó)上市公司品牌價(jià)值增長(zhǎng)的榜樣，而且為更多的中國(guó)上市公司的品牌發(fā)展提供重要參考，為品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
五個(gè)階段持續(xù)了半年，層層檢查突出了獎(jiǎng)項(xiàng)的質(zhì)量
品牌既需要時(shí)間沉淀，也需要時(shí)間證明。品牌獎(jiǎng)的選擇也可能如此。
兩個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，經(jīng)過(guò)在線收集、初步篩選、在線投票、專(zhuān)家評(píng)審、綜合評(píng)價(jià)五個(gè)階段，持續(xù)了半年，層層檢查，選擇了先進(jìn)的榜樣。
第六個(gè)中國(guó)品牌日，《國(guó)家商業(yè)日?qǐng)?bào)》宣布，自2022年以來(lái)，首席品牌官和經(jīng)典品牌案例兩0指數(shù)，設(shè)立了首席品牌官和經(jīng)典品牌案例兩個(gè)系列獎(jiǎng)項(xiàng)。
自6月1日兩個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)注冊(cè)渠道正式開(kāi)通以來(lái)，近100家上市公司參與了品牌官員和品牌案例的選擇。申請(qǐng)收集的熱情場(chǎng)景充分反映了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代上市公司越來(lái)越重視企業(yè)品牌建設(shè)的事實(shí)；也表明，中國(guó)資本市場(chǎng)正在出現(xiàn)越來(lái)越多代表品牌價(jià)值的榜樣力量。
品牌最終要面對(duì)的是用戶，品牌的成功離不開(kāi)用戶的認(rèn)可。為此，每日經(jīng)濟(jì)新聞設(shè)立了在線投票環(huán)節(jié)，整個(gè)投票過(guò)程公開(kāi)透明，體現(xiàn)了公眾對(duì)品牌官員和品牌案例的認(rèn)可。經(jīng)過(guò)初步篩選，入圍品牌案例和品牌官員進(jìn)入在線投票環(huán)節(jié)。
為了確保樣品的代表性、選擇過(guò)程的開(kāi)放性和選擇結(jié)果的公平性，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》還成立了來(lái)自10多所知名大學(xué)的權(quán)威學(xué)者，組成了一個(gè)專(zhuān)家評(píng)審小組，為獎(jiǎng)選提供了強(qiáng)有力的專(zhuān)業(yè)保障。在線投票完成后，專(zhuān)家評(píng)審小組對(duì)入圍品牌案例進(jìn)行了評(píng)分。
品牌管理和品牌案例最終體現(xiàn)在上市公司的品牌價(jià)值上。每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜連續(xù)六年發(fā)布，涵蓋中國(guó)上市公司3000個(gè)品牌價(jià)值數(shù)據(jù)，也成為評(píng)選兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的重要依據(jù)。
嚴(yán)格評(píng)價(jià)三個(gè)維度，科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)篩選品牌榜樣
標(biāo)準(zhǔn)是衡量事物的尺度，品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的選擇也是如此。兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選也建立了專(zhuān)業(yè)科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系。
據(jù)報(bào)道，首席品牌官獎(jiǎng)的評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：一是內(nèi)部品牌管理的專(zhuān)業(yè)性，二是外部品牌推廣的影響，三是企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。經(jīng)典品牌案例還有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，包括品牌案例對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的價(jià)值、對(duì)其他企業(yè)的推廣模式和品牌實(shí)踐的創(chuàng)新。在評(píng)選活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，評(píng)委會(huì)始終嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)選。
由于選擇標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和選擇過(guò)程的一致性，最終選擇的品牌案例和品牌官員在品牌價(jià)值規(guī)模、活力釋放、新力量、全球影響力等方面表現(xiàn)出色。
堅(jiān)持變革中的價(jià)值，有自己平靜前進(jìn)的力量?！秶?guó)家商業(yè)日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，優(yōu)秀的上市公司突出了優(yōu)秀的品牌價(jià)值，優(yōu)秀的品牌價(jià)值證實(shí)了優(yōu)秀的上市公司。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這些品牌價(jià)值增長(zhǎng)的動(dòng)力和榜樣也在充分流動(dòng)。
2022年中國(guó)上市公司首席品牌官和經(jīng)典品牌案例是中國(guó)上市公司品牌實(shí)力的集中體現(xiàn)。他們向公眾展示了品牌模式樣本，但也傳播了無(wú)數(shù)精彩的品牌故事，散發(fā)出品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的光芒。
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