作為全球范圍頗具影響力的、由消費(fèi)者評(píng)選的產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，年度創(chuàng)品(POY - Product of the Year)2018年登陸中國市場后，受到了眾多消費(fèi)品品牌商的關(guān)注。四十多件2017年下半年以后上市的新產(chǎn)品入選了首屆年度創(chuàng)品的候選名單，等待專家團(tuán)的評(píng)審。
近日，年度創(chuàng)品的專家評(píng)審會(huì)在上海舉行。來自營銷界、媒體傳播、快消行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)界和學(xué)界專家的十多位專家聚集一堂，對(duì)本屆報(bào)名參選的產(chǎn)品進(jìn)行了入圍資格評(píng)審。
專家評(píng)審會(huì)一開場，專程蒞臨上海的POY全球CEO Philippe Gelder 先生向POY中國的評(píng)審團(tuán)專家們通報(bào)了POY本年度在全球蓬勃發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。關(guān)注、推進(jìn)POY的國家在不斷的增加，目前已有48個(gè)國家加入了POY大家庭;過去一年在全球范圍內(nèi)POY取得了12%的增長。而這一切市場增量的背后，是POY的核心價(jià)值的體現(xiàn)：由消費(fèi)者評(píng)選的創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，以及能夠給獲獎(jiǎng)產(chǎn)品帶來銷售增長的年度創(chuàng)品LOGO。
國際領(lǐng)先的調(diào)研機(jī)構(gòu)——尼爾森是POY的全球合作者、同時(shí)也是POY中國的消費(fèi)者調(diào)研的設(shè)計(jì)和執(zhí)行者。負(fù)責(zé)尼爾森創(chuàng)新研究的副總裁 Gautam Seth 出席了評(píng)審會(huì)，并且就POY對(duì)中國消費(fèi)者的調(diào)研框架和方法與在場的專家進(jìn)行了溝通。
消費(fèi)者在調(diào)研中，將從4個(gè)維度對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行打分：吸引力(20%)、創(chuàng)新度(40%)、購買意向(20%)、產(chǎn)品滿意度(20%)。四項(xiàng)評(píng)分綜合起來，將得到產(chǎn)品的最終得分，最終確定各個(gè)品類中，哪些產(chǎn)品將當(dāng)選本年度的“年度創(chuàng)品”。
本屆年度創(chuàng)品的候選產(chǎn)品涵蓋了食品、飲料、個(gè)人護(hù)理、家庭日用以及電子產(chǎn)品。在評(píng)審過程中，專家們仔細(xì)查看了參選產(chǎn)品的樣品、創(chuàng)新描述、上市時(shí)間等等，評(píng)估這些產(chǎn)品所帶來的新元素(包裝、成分、設(shè)計(jì)、功能等)是否可能被消費(fèi)者視為真正的新/創(chuàng)新元素。同時(shí)，專家們就消費(fèi)者普遍關(guān)心的產(chǎn)品創(chuàng)新方面的問題進(jìn)行了討論和反饋。通過跨界的思維碰撞，來自于不同領(lǐng)域的資深專家，以自己的專業(yè)眼光，開啟不同的思維角度，帶來了更多觀念上的創(chuàng)新。
經(jīng)過專家團(tuán)的評(píng)審，最終入圍的40多件新品，將進(jìn)入消費(fèi)者調(diào)研環(huán)節(jié)。由權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森執(zhí)行的全國范圍的市場調(diào)研，將決定每個(gè)品類中，誰是真正被中國消費(fèi)者青睞的“年度創(chuàng)品”。
“By Consumer, For Consumer(源于消費(fèi)者，為了消費(fèi)者)”是“年度創(chuàng)品”的核心理念。
誰是中國消費(fèi)者青睞的年度創(chuàng)品?今年5月底，首屆中國POY獲獎(jiǎng)?wù)邔⒙≈亟視?。屆時(shí)國內(nèi)外的獲獎(jiǎng)品牌代表、營銷界、廣告界、創(chuàng)新研發(fā)的專家和媒體人士將匯聚上海的頒獎(jiǎng)典禮，共同見證中國產(chǎn)品的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。
