相信大家以前都有聽過中華牙膏，中華牙膏是土生土長的國民品牌，而現(xiàn)在的由于外資市場的拓大，其在牙膏市場的地位已經(jīng)大不如以前。那么作為曾經(jīng)的牙膏王者，它是怎么由無名到興盛，再由興盛到?jīng)]落的呢?今天就讓我們來回顧這一段歷史。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)牙膏市場已形成高度集中的壟斷競爭，基本上是寶潔、高露潔、聯(lián)合利華三分天下。能跟外資廠商“有一拼”的國產(chǎn)牙膏品牌是“云南白藥”。

外資入侵，被迫“易主”

1954年，一個國產(chǎn)品牌孕育而生——中華牌牙膏，如今已有60余年的歷史。中華牙膏名聲遠(yuǎn)揚，多次獲得榮譽。1986年在全國首屆日用消費品評選活動中被評為“信得過產(chǎn)品”。

70年代期間，中華牙膏迎來自誕生以來的第一黃金時代，在質(zhì)量上有了長足發(fā)展，同時推出新品，將中華推向強有力的市場地位。

過去，無論你走入超級市場或者是街角的便利店，都可以看到中華牙膏的身影。在鼎盛時期，它甚至占據(jù)了全國牙膏產(chǎn)量的半壁江山，穩(wěn)居中國牙膏市場銷量第一位。

走過了六十幾年的風(fēng)雨歷程，中華見證了新中國牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大到改革的全過程。1994年歐洲聯(lián)合利華集團收購中華牙膏，以“中華”為名的牙膏品牌，已經(jīng)不是國貨了……

隨著外資的不斷進(jìn)入，不少民族品牌遭到打壓甚至消失，作為民族第一品牌的中華牙膏，也無法避免被收購的命運，不得不加入英國國籍了，不再姓“中”了。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

曾經(jīng)的王者，如今的悲哀

曾經(jīng)的王者為何會落得如此下場?當(dāng)時中國日化產(chǎn)品缺位很多國際流行技術(shù)，因此抱著“以市場換技術(shù)”的良好愿望紛紛進(jìn)行合資。

而外資巨頭們的實際目的則是“以資本換市場”。合資公司并沒有按照當(dāng)初承諾的對中華牙膏進(jìn)行推廣，聯(lián)合利華準(zhǔn)備雪藏中華牙膏，主打“潔諾”。

外資巨頭往往采取壓制、雪藏的手段逐漸使國產(chǎn)牙膏品牌在人們視野中消失，從而達(dá)到外資牙膏品牌快速進(jìn)入并壟斷中國市場的目的。

讓聯(lián)合利華意想不到的是，“中華”品牌早已深入國人心中，中華牙膏的市場影響力如此巨大。在幾乎沒有投入的情況下，中華牙膏在銷售額上依然超過市場份額鮮有增長的潔諾。

這突如其來的變故讓聯(lián)合利華不得不重新審視中國市場，毅然調(diào)整戰(zhàn)略，繼續(xù)打好“中華”這張“感情牌”，延續(xù)對“中華”商標(biāo)的傳承，并重新設(shè)計了全新的中華牙膏推向市場。