在懷舊青春的影視作品中，但凡出現(xiàn)了校園時(shí)光，回力小白鞋十有八九就會(huì)出現(xiàn)。時(shí)光荏苒，沿用了沿用了十多年的回力校鞋成為歷史了，不禁令人唏噓。
一個(gè)擁有93年歷史的國(guó)民球鞋品牌到底經(jīng)歷了怎樣的輝煌與浮沉？
品牌故事
早在1927年，由雜貨店伙計(jì)出身的江蘇江陰人劉永康與人合資開(kāi)設(shè)的;1934年，其更名為正泰信記橡膠廠，這便是回力鞋廠的前身。
1935年，回力的商標(biāo)正式在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，偌大的廣告牌立在十里洋場(chǎng)的上海，從此回力也以上海為起點(diǎn)，逐漸走向全國(guó)。
1948上海舉辦了全運(yùn)會(huì)，回力花重金從飛機(jī)上撒廣告宣傳單，一時(shí)間名聲大噪。然而回力真正成為國(guó)民品牌還是在新中國(guó)成立之后。
許多穿著回力鞋的朋友未必懂得這兩個(gè)字的真實(shí)含義，其實(shí)“回力”這個(gè)名字是在1935年被作為運(yùn)動(dòng)鞋品牌注冊(cè)的，意思是“回天之力”。它還有一個(gè)不出名的英文名——“Warrior”，意為“戰(zhàn)士”。
1956年5月，回力為國(guó)家籃球隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)而特制的565籃球鞋問(wèn)世，立刻成為了時(shí)尚的象征。1979年又推出了低幫的經(jīng)典款WB-1，這就是那款大家最熟悉的紅白鞋。
相傳，當(dāng)時(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商只要拿到這兩款鞋就等于發(fā)財(cái)，根本不擔(dān)心賣(mài)不出去。那時(shí)的回力鞋廠每年銷(xiāo)量多達(dá)400萬(wàn)雙。作家王朔曾稱(chēng)它是“小流氓搶劫的主要目標(biāo)”。
1984年，中國(guó)女排穿著回力鞋奪得了第二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍，在那個(gè)排球女將風(fēng)潮卷席全國(guó)的年代里，回力也成了當(dāng)時(shí)年輕人心中時(shí)尚颶風(fēng)的頂級(jí)潮牌。
當(dāng)時(shí)回力一雙的定價(jià)在6-10塊，而那時(shí)候的工資普遍在30塊左右。所以孩子們想要擁有一雙回力鞋也不容易，要積極完成父母制定的學(xué)習(xí)計(jì)劃，做個(gè)三好學(xué)生。為了得到回力鞋而參加學(xué)校專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的孩子也不在少數(shù)。
改革開(kāi)放后，隨著大量國(guó)外品牌的涌入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的沖擊，公私合營(yíng)后重組的上海膠鞋廠都相繼倒閉，直到2000年，數(shù)家工廠全部倒閉。
回力是最后倒閉的那家，也是運(yùn)氣最好的一家。
回力倒閉后，華誼集團(tuán)出資重組了上海回力鞋業(yè)有限公司，然而情況并未好轉(zhuǎn)。翌年回力仍舊因?yàn)閷?zhuān)柜銷(xiāo)量不好、款式老舊而被上海南京路的第一百貨和新世界等商場(chǎng)撤柜。在大家都覺(jué)得一代夢(mèng)想之鞋隕落，沉默商海的時(shí)候，故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來(lái)了。
近代發(fā)展
回力自己估計(jì)也沒(méi)想到，命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在一個(gè)外國(guó)明星身上。
2005年，法國(guó)人特里斯·芭斯蒂安旅居上海，將飛躍鞋買(mǎi)到法國(guó)，迎合了當(dāng)時(shí)的“反匡威潮”，將20多塊的小白鞋買(mǎi)到500-1000元的歐洲潮品。
2008年，好萊塢明星奧蘭多布魯姆在曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)出現(xiàn)腳蹬一雙回力鞋，而這一裝扮被人拍下傳遍了網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了熱議。
事實(shí)上，奧蘭多腳上穿的并不是回力，而是飛躍，由于回力的經(jīng)典款球鞋和飛躍太過(guò)相似，導(dǎo)致許多網(wǎng)友將其認(rèn)錯(cuò)。但這個(gè) “好萊塢明星穿回力鞋”事件卻一下子引爆了線上關(guān)于回力的瘋狂討論以及線下的火熱購(gòu)買(mǎi)。在歐洲回力鞋的價(jià)格相比國(guó)內(nèi)至少翻了25倍，達(dá)到50歐元。
另一方面在奧蘭多的帶頭下，越來(lái)越多的國(guó)外明星開(kāi)始穿上回力，如貝克漢姆、安娜·尼古拉·史密斯等等。
其實(shí)回力在國(guó)外受到歡迎的原因第一在于回力鞋舒適耐穿，質(zhì)量其實(shí)不比耐克、阿迪差多少。
其次，國(guó)外的時(shí)尚觀念相比而言更加簡(jiǎn)潔大方，外國(guó)人營(yíng)銷(xiāo)策略將回力鞋定位為時(shí)尚休閑品牌，符合他們標(biāo)新立異、追求時(shí)尚的品味和性情。
據(jù)悉北京奧運(yùn)會(huì)期間，蒙古國(guó)總統(tǒng)、比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國(guó)外政要紛紛到北京商廈選購(gòu)回力球鞋，許多運(yùn)動(dòng)員也對(duì)這款運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)生興趣。
在這種熱潮下，回力專(zhuān)柜從一個(gè)月萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額一下子提升到三十多萬(wàn)，人氣最旺盛的時(shí)候利生商廈的老總親自在現(xiàn)場(chǎng)維持秩序。從此，回力再度以“國(guó)潮代表”的形象出現(xiàn)在了大眾的視野里。
1989年由化工部頒發(fā)回力牌籃球鞋為回力鞋部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū);
1988年由國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)審定委員會(huì)頒發(fā)國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)(回力牌565型長(zhǎng)球鞋);
1983年由上海市經(jīng)委頒發(fā)WB-1型籃球鞋市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;
1983年由化工部頒發(fā)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū);
1979年由市工商局頒發(fā)"回力"牌565型籃球鞋被評(píng)為優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品證書(shū);
1979年由國(guó)家經(jīng)委授予回力牌565型籃球鞋國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)證書(shū);
1997年被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo);
1999年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。"回力"鞋類(lèi)產(chǎn)品歷獲國(guó)家質(zhì)量銀質(zhì)獎(jiǎng)、化工部及上海市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)數(shù)年獲上海市名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)和上海市出口免檢證書(shū)，并榮獲第21屆西班牙國(guó)際質(zhì)量獎(jiǎng)。企業(yè)通過(guò)了ISO9001:2000質(zhì)量管理體系的認(rèn)證;
2010年被指定為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商。
2010年9月18日，開(kāi)設(shè)第一家旗艦店，首月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)167萬(wàn)元，創(chuàng)下了回力發(fā)展史上的新紀(jì)錄。
2010年到2015年，進(jìn)軍電商圈，回力的銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額平均增幅分別達(dá)到28%和33%。
現(xiàn)在的回力一改當(dāng)下年輕人心中“老舊土”的形象，保留自身特色，配合當(dāng)下潮流出了推出了許多受年輕人喜愛(ài)的新款。小編選了幾款，有沒(méi)有你喜歡的呢？
鎩羽而歸的回力首戰(zhàn)告捷，但是因?yàn)槿狈ζ放票Ｗo(hù)意識(shí)，國(guó)內(nèi)眾多的山寨以及品控參差不齊的情況讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者留下了品質(zhì)不高的印象，雖然是有情懷，但是缺乏了用戶(hù)歸屬感的回力還能走多遠(yuǎn)呢？希望回力繼續(xù)提高自己，持續(xù)輸出高質(zhì)量產(chǎn)品，才能得到消費(fèi)者們的心。
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