漢堡王是純種火烤hamburger的鼻祖。

麥克拉摩Mclamore，最初是一家教會餐廳的主管，薪水微薄的他家里還有老大、老二、老三、老四....嗷嗷待哺。

于是拉摩想著自己或許是時候出去創(chuàng)業(yè)了。美國人都愛吃漢堡，那我不如就開個漢堡店吧！

拉摩看到麥當勞的巨無霸賣的特別好，于是在創(chuàng)業(yè)初期的拉摩準備和麥當勞學(xué)習(xí)，也做一款巨無霸試試。沒想到這一試就把麥當勞給秒殺了。

在拉摩的眼中，真正好吃的漢堡肉片必須是火烤出來的，不是油炸，于是他下血本改良機器，創(chuàng)造出了火烤牛肉漢堡，而且顧客可以根據(jù)自己的喜好，隨意加減各種原料。

漢堡王在大漢堡這種產(chǎn)品上幾乎沒有對手。而這個漢堡，到現(xiàn)在還是漢堡王的鎮(zhèn)店之寶——皇堡。

讓拉摩沒有想到的是，自己的漢堡王會這么受歡迎，然而自己卻沒有精力將漢堡王一步步培育壯大。于是，漢堡王開始了自己的“找爸爸”之旅，漢堡王這一品牌總共遇到過5個“后爹”，前前后后算起來有20多個CEO。

在經(jīng)歷了富商、皮爾斯百利Pillsburry、帝亞吉歐Diageo、PE公司德州太平洋集團（TPG）等公司，被買賣了三四次之后，終于遇到了把它當親兒子來培育的人——施瓦茨，漢堡王的第21任CEO。在施瓦茨的用心經(jīng)營下，2011年底在全世界的73個國家里擁有12,400家分店，甚至股價增幅和經(jīng)營業(yè)績遠超麥當勞。

最讓小編覺得有意思的是漢堡王和麥當勞之間的PK了。

麥當勞在公路指示牌上面寫著：前方麥當勞5公里，并在旁邊豎起一座指示牌表明距漢堡王256公里，漢堡王只回應(yīng)了一個夾著56層肉餅的巨型皇堡。 

此外漢堡王還拍了一支廣告，視頻的男女主角在麥當勞買了兩倍咖啡，然后繼續(xù)開車去到漢堡王吃漢堡。暗示麥當勞開的再多也是給你買咖啡提神用的，吃漢堡還是得到漢堡王。

麥當勞叔叔本叔特意喬裝打扮的去漢堡王買漢堡，明晃晃的挑釁自己的產(chǎn)品比麥當勞味道好多了。

漢堡王：能和國王一起吃飯的時候為什么還要和小丑一起吃飯呢？

漢堡王還在地圖app上買過廣告植入，只要車子駛?cè)臌湲攧诟浇?，便會自動提示最近的漢堡王門店。

美國漢堡王三家連鎖店發(fā)生火災(zāi)后，不打官腔不發(fā)公告，直接把火災(zāi)現(xiàn)場的照片做成了宣傳海報“專注火烤烘焙63年”叫板麥當勞油炸漢堡不正統(tǒng)。

除此之外漢堡王還是一個寵粉狂魔

粉絲說的，有求必應(yīng)。

粉絲：哪天我做了法國總統(tǒng)我就把漢堡王開到布賴斯特。漢堡王：你好，我們來了，現(xiàn)在就等你成為總統(tǒng)了。

顧客嫌漢堡太貴了，雖然肉多，但是價格也真的高。

漢堡王爽快同意降價，前提是漢堡王Facebook主頁每漲500粉，就降低1美元價格。

顧客開心了，粉絲也漲了，漢堡銷量還上去了，想得出這個一舉多得的方法的漢堡王實屬小機靈鬼沒錯了。

1954年  誕生于美國佛羅里達州的邁阿密，由James W. McLamore 和 David Edgerton兩位美食家共同創(chuàng)立。

1957年  第一招牌產(chǎn)品皇堡誕生

1963年  在波多黎各開了第一家海外餐廳

2005年  正式登入中國大陸，位于上海靜安寺

2012年  在中國獲得新注資 開始了爆發(fā)性發(fā)展

2018年  進駐中國300多個城市 擁有1000多家門店

我們必須承認， 漢堡王的營銷是非常高調(diào)且成功的。

但是，高調(diào)營銷的基礎(chǔ)上是要有高質(zhì)量的產(chǎn)品做后盾。漢堡王敢于和“巨頭”麥當勞叫板，就是因為它自家的產(chǎn)品在市場上有優(yōu)勢，還有讓顧客信任的放心食材，這才讓漢堡王有底氣，一次次的去“挑釁”麥當勞。

漢堡王在人們心中的定位逐漸清晰，除了漢堡好吃，分量十足，還是一個有趣愛玩，路子很野的品牌，并且這樣的人設(shè)也被廣大消費者群體所接受。

下一次漢堡王又會帶著哪些好吃的產(chǎn)品，有趣的創(chuàng)意出現(xiàn)呢？和小編一起拭目以待吧！