說(shuō)到喬丹，不知道大家腦海里浮現(xiàn)的是哪一個(gè)喬丹，真的是喬丹碰上喬丹，傻傻分不清楚。大洋彼岸的喬丹與中國(guó)喬丹體育打了長(zhǎng)達(dá)八年的官司在昨天終于落下帷幕。
最高人民法院對(duì)于此前爭(zhēng)議頗大的美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出終審判決：中國(guó)喬丹敗訴，25類商標(biāo)和圖形被撤。
品牌故事
喬丹體育誕生在1984年的福建省晉江市陳埭溪邊，是個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)孩子。喬丹體育是由成立于1984的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來(lái)，當(dāng)時(shí)公司的實(shí)際控制人丁老歲，正是喬丹體育目前實(shí)際控制人丁國(guó)雄的父親。而后引入了丁加芳、丁加泰、楊雪英三位新股東，也就是丁國(guó)雄妻子丁也治的兩個(gè)弟弟和母親，改制設(shè)立了福建喬丹。2009年12月22日，福建喬丹整體變更為股份有限公司，也就是今天的喬丹體育。
隨著球星喬丹不斷取得輝煌的戰(zhàn)績(jī)，喬丹體育的名聲也越來(lái)越響，公司不斷壯大，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)領(lǐng)先品牌，加盟贊助各種賽事，甚至成為了國(guó)際籃聯(lián)FIBA全球特許產(chǎn)品官方合作伙伴。
美國(guó)喬丹Jordan Brand是NIKE旗下的一個(gè)品牌，是Nike旗下的一個(gè)子公司，隸屬于NIKE公司。
在喬丹以選秀首輪第3位被芝加哥公牛選中的那個(gè)年代，鞋業(yè)巨頭有阿迪達(dá)斯和匡威，NIke的地位的地位非常窘迫，他們發(fā)現(xiàn)了喬丹作為球員身上潛在的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，斥巨資簽下喬丹，剛好喬丹的經(jīng)紀(jì)人也在為喬丹尋找球鞋贊助商。雙方一拍即合。
nike設(shè)計(jì)師在位自家跑鞋airsole做宣傳的時(shí)候靈感突現(xiàn)，決定為喬丹打造一條專門的生產(chǎn)線，以Air Jordan作為喬丹的個(gè)人品牌。從此，球鞋文化圈里的一個(gè)神話開始書寫了。
與此同時(shí)，中國(guó)喬丹體育的名聲越來(lái)越大，直至傳到了大西彼岸的喬丹本人那里，自然遭到不滿。2012年邁克爾喬丹本人便向中國(guó)法院提提起訴訟，控告中國(guó)喬丹體育有限公司侵權(quán)。
喬丹表示，該公司在未經(jīng)他同意的情況下使用他的名字。同時(shí)，中國(guó)喬丹體育注冊(cè)使用的商標(biāo)也會(huì)造成公眾對(duì)產(chǎn)品來(lái)源的誤認(rèn)，擾亂正常的市場(chǎng)秩序，并以此申請(qǐng)撤銷對(duì)上述商標(biāo)的注冊(cè)。
對(duì)此，喬丹體育方面的代理律師則認(rèn)為，喬丹本人的姓氏為JORDAN，這和QIAODAN相比有很大不同。此外，JORDAN只是美國(guó)一個(gè)普通的姓氏，很難認(rèn)定中國(guó)喬丹體育與邁克爾·喬丹本人存在必然聯(lián)系。雖然喬丹本人擁有很高的社會(huì)知名度，但這并不代表他的姓氏在產(chǎn)品商標(biāo)方面擁有特權(quán)。
為了勝訴，喬丹體育的律師甚至在法庭上向法官陳述稱，中國(guó)喬丹體育的LOGO中的人拿的是乒乓球拍而不是籃球，因此喬丹體育并沒有侵權(quán)。
最終， 最高法認(rèn)為商標(biāo)沒有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。Air Jordan在一審二審中接連敗訴。
令人覺得有趣的是，喬丹體育或許是嘗到了甜頭，在2017年的時(shí)候竟然主動(dòng)狀告喬丹本人的品牌AirJordan，認(rèn)為他們損害了自身品牌的名譽(yù)，索賠110w的精神損失費(fèi)……
同時(shí)，在二審敗訴后，Air Jordan再度作為申請(qǐng)人向最高院申請(qǐng)?jiān)賹?，在收集了一系列新證據(jù)后，請(qǐng)求最高院：撤銷被訴裁定以及一、二審判決，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)重新作出裁定。
經(jīng)過(guò)最高院審理后，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，應(yīng)予撤銷。
至此，長(zhǎng)達(dá)八年中國(guó)喬丹侵權(quán)案畫上句號(hào)。然而，對(duì)于喬丹體育注冊(cè)已滿5年的商標(biāo)并沒有任何影響，也就是說(shuō)，雖然喬丹體育敗訴，但是對(duì)喬丹體育的主要商標(biāo)沒什么影響，甚至可以說(shuō)不痛不癢。
雖然說(shuō)對(duì)商標(biāo)影響不大，但是對(duì)喬丹體育本身的傷害確實(shí)極大的。
在于Air Jordan膠著的這8年里，喬丹體育本身元?dú)獯髠?，“山寨”、“假貨”、“蹭熱度”等詞不斷的被扣在頭上，其真正的品牌價(jià)值也在不斷縮水，原本的喬丹體育還能和李寧安踏等一眾中國(guó)一線運(yùn)動(dòng)品牌并駕齊驅(qū)的它早已經(jīng)被擠出市場(chǎng)。
在打官司期間，也讓喬丹體育錯(cuò)過(guò)了2012年前后IPO的時(shí)間窗口，喬丹體育一成為行業(yè)一二梯隊(duì)沒有上市的公司。在安踏體育、李寧等品牌都獲得快速發(fā)展的同時(shí)，喬丹體育沒法進(jìn)行資本運(yùn)作，遲遲沒有上市。錯(cuò)失擁抱資本的機(jī)會(huì)，喬丹體育打了顆“非常昂貴的擦邊球”
發(fā)展歷程
1984年 成立福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠（前身）
2000年 更名為喬丹體育股份有限公司
2004年 建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)管理旗下5000多家旗艦店
2007年7月，喬丹體育成為第八屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商以及第中國(guó)十一屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備贊助商
2008至2010年，喬丹體育連續(xù)三年成為中央電視臺(tái)籃球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴
2009年 成為第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陜西、貴州、重慶、前衛(wèi)等省級(jí)代表團(tuán)合作伙伴及運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家贊助商
2009-2010年 簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫(kù)曼斯坦三國(guó)奧委會(huì)，成為三個(gè)國(guó)家奧委會(huì)的合作伙伴
2010年 成為國(guó)際籃聯(lián)FIBA(全球)特許產(chǎn)品官方合作伙伴
2012年 前NBA巨星邁克爾喬丹已經(jīng)向中國(guó)法院提起訴訟狀告喬丹體育
對(duì)于擦邊球以及抄襲行為，消費(fèi)者其實(shí)都看得清楚真切。在品牌創(chuàng)建的道路上沒有捷徑可走，只能依靠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品品質(zhì)及質(zhì)量。抄襲，山寨行為看似是走了捷徑，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看終會(huì)成為品牌發(fā)展的絆腳石，是一種短視行為，希望喬丹體育能夠看清這一點(diǎn)，痛定思痛，通過(guò)切實(shí)可行的營(yíng)銷策略和高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)重新獲取消費(fèi)者和市場(chǎng)的信任。
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