【 每天5分鐘，了解一個(gè)品牌故事！】
專注于挖掘品牌背后的故事。每一個(gè)品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到巔峰…
百草味原母公司在今年2月時(shí)發(fā)文表示，
與百事集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，
將以7.05億美元價(jià)格出售百草味。
近日，
百事已經(jīng)完成了對(duì)百草味的收購(gòu)，
“雙百”攜手成功。
品牌故事
2003年，第一家百草味在杭州下沙大學(xué)城成立。
創(chuàng)立之初，百草味就將自己的客戶群體定位于大學(xué)生以及年輕人售賣品種多樣、美味的零食。因?yàn)檩^為精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，百草味迅速在下沙大學(xué)城以及全國(guó)的大學(xué)城走紅。百草味一直以質(zhì)量第一的原則努力拓展，從線下到線上，從渠道到產(chǎn)品研發(fā)和物流....打通了任督二脈一般的百草味也成為了國(guó)內(nèi)休閑零食巨頭品牌之一。小編也是百草味的小粉絲之一~
近日百草味被百事收購(gòu)，也是掀起了一波熱度，估計(jì)大部分消費(fèi)者都沒(méi)想到過(guò)有一天能看到百事和百草味攜手，絕對(duì)的冷門CP無(wú)疑了。但是從百事近年來(lái)的操作其實(shí)可以看出它早有準(zhǔn)備。
隨著一大批90后走上了喝酒也要丟幾粒枸杞的養(yǎng)生之路，百事迫切需要新的刺激來(lái)提升業(yè)績(jī)，形成自己的品牌矩陣來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。
2019年2月，百事以4.65億美元收購(gòu)了Hormel旗下的 CytoSport 業(yè)務(wù)。該品牌主要售賣蛋白粉、蛋白棒、蛋白奶昔等產(chǎn)品。
2019年7月，百事宣布將投資約 1.31億美元收購(gòu)五谷磨房部分已發(fā)行普通股。成為了五谷磨房的第二大股東，僅次于五谷磨房的品牌創(chuàng)始人。
那么這次雙百聯(lián)手，能不能讓百事如愿呢？它的“多品牌”戰(zhàn)略，能否助它與年輕消費(fèi)者走到一起？
百事就不用多說(shuō)了，它擁有豐富的線下運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)以及分銷能力，百草味則有自己的一套線上運(yùn)營(yíng)邏輯。如此看來(lái)，百事如果想要進(jìn)一步發(fā)展電商業(yè)務(wù)將會(huì)順利很多。除此之外，在過(guò)去的十幾年里，零食行業(yè)的總產(chǎn)值規(guī)?？墒欠撕脦妆?，零食行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景是不用說(shuō)的。
但是，利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)總是共存的，零時(shí)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥三堫^品牌均在不斷發(fā)力。百草味想要從中突圍，難度不小。
不知道“雙百”CP能不能在百億的零食市場(chǎng)里翻起大浪呢？
發(fā)展歷程
2003年，百草味第一家零食店開業(yè)
2005年，百草味商標(biāo)注冊(cè)
2007年，杭州郝姆斯食品有限公司成立，主攻產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)
2008年，杭州百草味食品有限公司成立，杭州為總部
2009年，杭州百草味食品有限公司更名為杭州百草味企業(yè)管理咨詢有限公司，負(fù)責(zé)百草味品牌管理、連鎖經(jīng)營(yíng)。同時(shí)新增門店62家，總數(shù)達(dá)100多家
2010年，杭州百草味企業(yè)管理咨詢有限公司，正式獲商務(wù)部批準(zhǔn)為中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)
2010年，正式入駐淘寶商城（天貓前身）
2011年電商日銷售突破50萬(wàn)，日訂單15000單/日。開店4個(gè)月，食品類目就排名第一
2012年獲得中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)金麒麟獎(jiǎng)之最具成長(zhǎng)品牌 。同年雙十一單日突破500萬(wàn)
2013年，與申通快遞達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首家入倉(cāng)申通大商家
2014年1月，百草味全網(wǎng)年貨節(jié)銷售第一，成為互聯(lián)網(wǎng)休閑食品第一品牌。吃貨節(jié)，店鋪成交額破1000萬(wàn)
2016年，百草味與好想你戰(zhàn)略合作， A股上市，作為中國(guó)零食電商并購(gòu)第一例正式進(jìn)軍資本市場(chǎng)
2020年，百事公司以7.05億萬(wàn)美元收購(gòu)百草味
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