后疫情時(shí)代，年輕化成為保持品牌煥發(fā)的必由之路。與此同時(shí)，隨著Z世代、00后成長為當(dāng)代主要消費(fèi)群體，年輕化已成為近年來品牌營銷的關(guān)鍵詞，Z世代已成為品牌洞察力和溝通的主要對象。但過度關(guān)注很容易讓新青年群體在不經(jīng)意間產(chǎn)生標(biāo)簽化的負(fù)面情緒，進(jìn)而導(dǎo)致品牌年輕化的各種措施失敗。但為什么海昌的品牌年輕化之路越來越好呢？

年輕品牌之路的關(guān)鍵在于抓住年輕群體的情感聯(lián)系，創(chuàng)造情感共鳴和情感共鳴。以真實(shí)、有趣、高質(zhì)量的創(chuàng)作者內(nèi)容承擔(dān)年輕用戶的善意；打破傳統(tǒng)維度，追求個(gè)性化品牌主張進(jìn)行長期營銷，始終堅(jiān)持與年輕群體站在一起，一起玩，作為陪伴。

抖音創(chuàng)作者大會(huì)自2019年首次開幕以來，可以說是首次亮相就是巔峰的非凡營銷事件，從美麗就是價(jià)值的內(nèi)容概念輸出到不斷深入挖掘IP價(jià)值與活力，構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容營銷領(lǐng)域，已成為引領(lǐng)流媒體內(nèi)容趨勢的風(fēng)向標(biāo)，并與數(shù)十億超高曝光率和高熱人才創(chuàng)作者聯(lián)系起來。海昌作為唯一家冠軍，隱形眼鏡行業(yè)領(lǐng)先品牌海昌突破了傳統(tǒng)的純曝光植入模式，基于更廣泛的視頻創(chuàng)意端口，利用抖音年度儀式，海昌擁有1億資源曝光全面開放品牌流量廣度，花式游戲命名營銷，令人耳目一新。

在流媒體營銷時(shí)代，視頻平臺人才創(chuàng)作者已成為品牌和用戶的連接器。通過扎根圈內(nèi)文化的創(chuàng)意內(nèi)容，消費(fèi)者對品牌的價(jià)值認(rèn)同不知不覺地形成。近日，由海昌隱形眼鏡命名的2022年抖音創(chuàng)作者大會(huì)、抖音副總裁、各業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人、熱門人才創(chuàng)作者出席演講，安森圭、Soctt、意大利公子與龍門石窟研究院在聯(lián)動(dòng)破圈、共創(chuàng)共感等解讀中，在視頻領(lǐng)域創(chuàng)造了共同的風(fēng)口玩法；老趙看藝術(shù)，女博士佳佳等。，基于圖文和直播板塊拆分賽道玩法。靈感碰撞，精彩紛呈。

抖音創(chuàng)作者大會(huì)自2019年首次開幕以來，可以說是首次亮相就是巔峰的非凡營銷事件，從美麗就是價(jià)值的內(nèi)容概念輸出到不斷深入挖掘IP價(jià)值與活力，構(gòu)建高價(jià)值內(nèi)容營銷領(lǐng)域，已成為引領(lǐng)流媒體內(nèi)容趨勢的風(fēng)向標(biāo)，并與數(shù)十億超高曝光率和高熱人才創(chuàng)作者聯(lián)系起來。海昌命名抖音創(chuàng)作者大會(huì)，基于對新一代用戶的深入洞察和內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)知回歸，以品牌和內(nèi)容詮釋了流媒體時(shí)代的從眼到心營銷模式。

現(xiàn)場品牌權(quán)益多樣化，實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬觀眾的有效接觸，加強(qiáng)品牌認(rèn)知的建立；滲透期形成會(huì)議現(xiàn)場精彩內(nèi)容，結(jié)合平臺趨勢政策信息發(fā)布，引起全國關(guān)注和討論，激發(fā)大量品牌PGC/UGC內(nèi)容。截至目前，活動(dòng)相關(guān)傳播已形成全網(wǎng)曝光20億+,站內(nèi)話題播放量累計(jì)10億億+,站外social累計(jì)3800萬傳播曝光量+。全平臺熱搜收獲44個(gè)，用戶自來水總覆蓋8億+。積蓄期高熱social主題與有趣的在線互動(dòng)連接用戶的注意力。同時(shí)，通過站內(nèi)活動(dòng)頁面的在線創(chuàng)作者視頻預(yù)熱和投資，實(shí)現(xiàn)海昌品牌形象的高頻接觸，通過品牌與平臺大事件的深度綁定和強(qiáng)烈曝光；爆發(fā)期以核心事件為流量原點(diǎn)，打造全民在線持續(xù)參與的年度熱點(diǎn)事件，打造非凡的獨(dú)家命名事件。

此外，海昌還深入了解最年輕的英雄聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)游戲，海昌與抖音官方推出#海昌英雄聯(lián)盟#主題挑戰(zhàn)，通過定制貼紙、定制任務(wù)等游戲，吸引用戶充分關(guān)注和了解海昌品牌和產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢；創(chuàng)作者，玩花哨的創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)一步突破傳統(tǒng)的純曝光標(biāo)題模式，實(shí)現(xiàn)從音量到創(chuàng)意內(nèi)容的全鏈接呈現(xiàn)。

在內(nèi)容多樣化、信息碎片化的營銷環(huán)境下，消費(fèi)者群體的邊界被打破，消費(fèi)者由于興趣差異長期分化在不同的圈子里，因此，海昌不僅通過命名抖音創(chuàng)作者會(huì)議的形式符合年輕群體的媒體習(xí)慣布局，更深入最時(shí)尚in深入圈內(nèi)的青年文化，結(jié)合場景營造，幫助圈內(nèi)的情感表達(dá)與互動(dòng)，與他們玩讓品牌真正進(jìn)入用戶的心中。

在年輕人的世界里，在游戲世界里自由戰(zhàn)斗是必不可少的，在美容世界里隨心所欲，在社交媒體上自由分享，或者滿口群開黑和狂疊buff游戲語言……這些都是他們自由社交、取悅自己、探索美好生活的方式。與英雄聯(lián)盟攜手海昌 · 星之守護(hù)者推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品，疊加了英雄聯(lián)盟游戲的角色屬性和技能buff進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，高度匹配明星守護(hù)者的角色形象，以高價(jià)值差異化走出美容行業(yè)的時(shí)尚潮流。這不僅觸及了海昌原有的化妝品隱形眼鏡用戶，也吸引了電子競技圈的新消費(fèi)者，成功打造了美容圈明星守護(hù)英雄、電子競技圈玩化妝品隱形眼鏡化妝的奇妙維度場景，也讓公眾看到了海昌產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)生能量，受到許多新一代消費(fèi)者的喜愛，尤其是女性。

從海昌產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)合來看，良好的內(nèi)容不僅是通過圈壁壘的關(guān)鍵，也是年輕一代消費(fèi)者為自己喜愛的興趣付費(fèi)的原因。在抖音創(chuàng)作者會(huì)議上，以高熱人才創(chuàng)作者為載體，海昌以多種形式、全場景、高質(zhì)量的內(nèi)容種植跨境新產(chǎn)品，以強(qiáng)曝光幫助圈滲透，形成相互補(bǔ)充的閉環(huán)。

電子競技和彩瞳的跨境產(chǎn)品思維是打破圈子的內(nèi)容方法論，所以長期主義是海昌有效年輕化的價(jià)值觀。流水不爭先，爭的是滔滔不絕，借助流量紅利可能會(huì)爆炸，但缺乏長期內(nèi)容投入，最終會(huì)隨著熱度的流逝而消失。海昌以年輕人的風(fēng)格、理念、價(jià)值觀為核心，建立了穩(wěn)定的內(nèi)容體系，堅(jiān)持內(nèi)容沉淀與品牌價(jià)值的長期關(guān)系。

在跨境層面，海昌連續(xù)三年LINE FRIENDS、ANGRY BIRDS、PANCOAT等潮流文化品牌聯(lián)動(dòng)推出各種聯(lián)名款、限量款，以及之前推出的追光系列元宇宙元素產(chǎn)品，踐行將個(gè)性化潮流理念貫徹到底的態(tài)度。年初，海昌聚集了四位年輕人代表，從二次元到中性風(fēng)，從復(fù)古優(yōu)雅到科幻小說的未來，發(fā)出做自己就好！青春宣言。

海昌品牌利用新的數(shù)字平臺社交+電子商務(wù)模式積極建立與消費(fèi)者的溝通渠道，不斷跟蹤消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)者需求，探索結(jié)合更多力量幫助品牌發(fā)展的趨勢。海昌期待的不僅僅是擴(kuò)大銷售渠道，更重要的是關(guān)注品牌自身數(shù)字核心系統(tǒng)的建設(shè)，幫助其在未來創(chuàng)造具有影響力和可持續(xù)發(fā)展的在線商業(yè)模式。在不斷的創(chuàng)新中，海昌將自己帶入Z代，從他們的立場出發(fā)，將他們熱衷的文化聯(lián)系起來，成功地與年輕人建立了情感聯(lián)系的橋梁。

創(chuàng)新和變革是一個(gè)永恒的話題。海昌長期保持品牌活力的重要心法是通過有效對話效對話與新青年群體在變革與變革中玩耍。這條路是一條需要不斷創(chuàng)新的道路，也將是海昌面對新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的對策。