2023-01-27
大貓
品牌方法：50個深圳品牌啟示是基于品牌問題，通過詳細(xì)的案例分析，通過品牌文化、品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌溝通、品牌國際化、科技品牌、服務(wù)品牌、特色品牌。
什么是品牌？品牌是創(chuàng)新，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)簽。品牌是價值觀和文化的體現(xiàn)。作為一種重要的無形資產(chǎn)，它日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。
《品牌方法：50個深圳品牌啟示》以通俗易懂的語言和大量經(jīng)典案例聚焦50個深圳品牌管理案例，不僅為讀者理解和掌握品牌管理實踐、戰(zhàn)略和理論提供了有意義的幫助和指導(dǎo)，也給了讀者從零開始領(lǐng)略深圳眾多精彩的品牌故事的機會，對幫助讀者理解、比較、借鑒和掌握品牌管理經(jīng)驗具有積極意義。
本書通過講述50個深圳品牌故事來回答品牌管理問題，為各類企業(yè)的品牌建設(shè)提供參考。
作者簡介
深圳大學(xué)管理學(xué)院助理教授、碩士導(dǎo)師袁靖波。曾擔(dān)任華為進(jìn)出口專員、業(yè)務(wù)分析師、項目經(jīng)理等職務(wù)。管理博士、博士后，國家留學(xué)基金委員會派出訪美學(xué)者、深圳后備高層次人才。主要從事市場營銷研究，主持國家自然科學(xué)基金青年項目和面對面項目、國家社會科學(xué)基金后期資助項目、教育部人文社會科學(xué)基金青年項目等項目。研究成果發(fā)表在《管理世界》、《南開管理評論》、《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》等中英文期刊上。曾獲首屆 CMAU 全國大學(xué)生市場研究與商業(yè)規(guī)劃大賽年度十佳導(dǎo)師、優(yōu)秀導(dǎo)師等獎項。
深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師周志民教授。南加州大學(xué)訪問學(xué)者。新世紀(jì)教育部優(yōu)秀人才，廣東省高校千百十工程省級培養(yǎng)對象，廣東省十大杰出青年崗位專家。中國高校市場研究會常務(wù)理事兼品牌專業(yè)委員會副主任、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷專業(yè)委員會常務(wù)理事、《營銷科學(xué)報》編委會。主要從事品牌管理研究。主持4個國家自然科學(xué)基金項目，出版8個專業(yè)、翻譯和教科書，發(fā)表100多篇中英文期刊論文，4個案例入選全國100個優(yōu)秀管理案例，榮獲廣東哲學(xué)社會科學(xué)一等獎20多個科研獎，榮獲深圳大學(xué)校長教學(xué)獎20多個教學(xué)獎。
大咖推薦
周志民教授在深圳大學(xué)工作了近20年，受到深圳改革開放的影響。由于他對書中的每個品牌都有一定的了解，他和袁靜波助理教授編寫的書不僅是血肉之軀，而且是深圳發(fā)展的縮影。研究人員和實踐者都可以從書中的50個品牌故事中得到啟發(fā)。
——盧泰宏 中山大學(xué)二級教授、博士生導(dǎo)師、中國營銷研究中心(CMC)菲利普創(chuàng)始主任·大中華區(qū)首位獲獎?wù)呖铺乩諣I銷理論貢獻(xiàn)獎
深圳的企業(yè)家和企業(yè)家是洞察中國品牌實踐的杰出成就的教科書；掌握中國品牌管理的方法論，學(xué)習(xí)問題導(dǎo)向和整體思維是必修課。周志民教授帶領(lǐng)師生共同討論，將他對學(xué)術(shù)研究和實踐的熱愛和責(zé)任融入到品牌方法-50個深圳品牌的啟示中，教讀者一門精彩的開放課程，值得學(xué)習(xí)和思考。
——何佳訊 華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國亞歐商學(xué)院院長
——周南 長江學(xué)者，市大學(xué)教授、深圳大學(xué)特聘教授、武漢大學(xué)董輔扔講座教授
本書為解決品牌創(chuàng)造和發(fā)展中的諸多問題提供了深圳品牌的啟發(fā)和參考方法，也為中國品牌長征留下了深圳印記。
深圳50個品牌的品牌方法啟示
推薦人:姜維勇，作家，資深媒體人。
深圳大學(xué)城市文化研究所特別研究員。深圳之窗城市閱讀推廣人，深圳之窗文化主播。
目錄
品牌文化篇
002 如何堅持品牌使命？
海王集團(tuán)30年健康夢
008 如何創(chuàng)新品牌理念？
波尖設(shè)計理念的變化
013 如何建立以客戶為導(dǎo)向的品牌理念？
招商銀行因你而變
019 如何打造以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌？
大疆無人機的創(chuàng)新、極致和純粹
025 如何用文化推動品牌發(fā)展？
愛迪爾珠寶品牌之路
031 如何培養(yǎng)品牌幸福感？
家具的快樂營銷
品牌定位篇
038 如何確定品牌定位點？
面點王面食品牌的塑造
044 如何打造新品類品牌？
探索樂凱撒榴蓮比薩
050 如何重新定位品牌？
雅昌品牌定位變化
056 如何支持品牌重新定位？
華潤三九品牌創(chuàng)新
061 如何重塑品牌？
萬科新戰(zhàn)略
066 如何升級品牌定位？
從A8音樂到A8新媒體
品牌戰(zhàn)略篇
072 如何打造自主品牌？
研祥集團(tuán)的發(fā)展之路
078 如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？
金蝶軟件云轉(zhuǎn)型
084 如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群品牌升級？
大芬油畫村從制造到創(chuàng)造
090 如何推進(jìn)品牌多元化戰(zhàn)略？
中國平安品牌進(jìn)步之路
095 如何管理品牌組合？
富安娜的多品牌合作
102 如何將B2B品牌延伸到B2C市場？
從華為通信設(shè)備到華為手機
品牌傳播篇
110 如何塑造品牌形象？
飛亞達(dá)品牌傳播
115 如何傳播品牌社交媒體？
比亞迪的創(chuàng)新品牌傳播
121 如何走出品牌的低價陷阱？
百歲山高端品牌戰(zhàn)略
127 如何培育高端品牌？
歌力思女裝的品牌形象塑造
132 如何打造網(wǎng)紅品牌？
喜茶持續(xù)走紅的奧秘
138 如何保持品牌活力？
康佳品牌年輕化戰(zhàn)略
品牌國際化
146 如何讓中國品牌走向世界？
中集團(tuán)國際化發(fā)展之路
151 如何建立中國品牌的國際影響力？
中興通訊國際化征程
157 如何進(jìn)行差異化品牌國際化管理？
創(chuàng)維彩電彩電
163 如何實現(xiàn)海外品牌本土化？
非洲市場的傳音手機之戰(zhàn)
169 如何打造高端國際品牌？
國瓷永豐源國際化之路
174 如何打造自然國際品牌？
觀瀾湖高爾夫球國際戰(zhàn)略
科技品牌篇
180 如何煉成高科技品牌？
機器人擇機器人品牌培訓(xùn)
186 如何鍛造B2B高科技品牌？
大族激光的技術(shù)營銷
191 如何通過技術(shù)創(chuàng)新打造自主品牌？
邁瑞醫(yī)療的戰(zhàn)略啟示
196 如何培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)品牌粘性？
騰訊互聯(lián)網(wǎng)生活圈的建設(shè)
201 如何打造互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌？
建立土巴兔品牌信任
206 如何培育獨角獸品牌？
柔宇科技的品牌成功之道
211 如何打造行業(yè)領(lǐng)先的高科技品牌？
華大基因品牌建設(shè)
服務(wù)品牌篇
218 如何推動服務(wù)品牌創(chuàng)新？
深圳航空服務(wù)創(chuàng)新
223 如何打造專業(yè)的服務(wù)品牌？
順豐快遞技術(shù)賦能物流
229 會展業(yè)平臺品牌如何培育？
深圳文博會的品牌戰(zhàn)略
235 如何打造科技賦能的主題公園品牌？
華強方特文化科技融合
241 文化產(chǎn)業(yè)如何培育自主品牌？
發(fā)展環(huán)球數(shù)字之路
246 如何更新公共服務(wù)品牌的形象？
深圳燃?xì)庾兏镏?br/>特色品牌篇
252 如何打造綠色品牌？
棉花時代一朵棉花的故事
279 如何打造年輕大學(xué)的品牌？
啟示深圳大學(xué)發(fā)展
285 如何促進(jìn)城市內(nèi)部品牌化？
建立深圳城市品牌凝聚力
288 如何利用互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)品牌？
諾普信的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
293 如何打造兒童品牌？
安奈兒的啟示中國a股童裝第一股
298 如何培育特色小鎮(zhèn)品牌？
建設(shè)華僑城甘坑客家鎮(zhèn)
299 如何打造綠色公共品牌？
深圳巴士的可持續(xù)發(fā)展之路
