2023-03-09
大熊周大生作為國內(nèi)珠寶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也率先關(guān)注新的發(fā)展機遇，利用數(shù)字經(jīng)濟繁榮，利用雙營銷節(jié)點，打造以超級時空遇見愛為主題的品牌年度儀式，不僅為新一代消費者時空穿梭珠寶元素融合視覺盛宴，更開放在線營銷鏈接，通過品牌活動使品牌產(chǎn)品和終端商店，強大的品效爆發(fā)。
后疫情時代，消費市場日益復(fù)蘇，珠寶行業(yè)也迎來了逆勢增長的好時機。面對不斷變化的營銷環(huán)境和新一代消費者群體多元化消費體驗的需求，如何充分發(fā)揮數(shù)字智能管理和消費者運營的優(yōu)勢，推動品牌高效溝通和有效接觸，真正實現(xiàn)質(zhì)量營銷一體化，是品牌贏得市場的戰(zhàn)略。
多重明星力+多元化的創(chuàng)意力破圈，打造品牌和產(chǎn)品超高音量。
周大生的品牌年度儀式通過品牌代言人任嘉倫視頻在全網(wǎng)熱身，通過明星的優(yōu)秀影響力和全國活動的吸引力，擴大品牌活動的聲音，同時聯(lián)動微博、抖音、小紅皮書等媒體KOL，從不同的角度給品牌和星級產(chǎn)品帶來關(guān)注度級的飛躍，提高消費者對品牌活動和星級產(chǎn)品的認知，同時繼續(xù)為活動蓄水。
值得注意的是，12月28日，周大生珠寶借助全息投影技術(shù)，以舞臺劇的形式，創(chuàng)造了跨空間聯(lián)動綜藝節(jié)目，從形式到內(nèi)容，品牌成為跨時空設(shè)計師，探索世界文明的起源，探索更多與現(xiàn)代珠寶藝術(shù)融合的可能性。以充滿愛的深圳為起點，通過全息技術(shù)的祝福，通過鳳凰皇冠長袍表明普通話是時空隧道，通過頂級鉆石切割圣地比利時，被稱為荷蘭的藝術(shù)高地，到西藏的世界中心和北宋風(fēng)格，讓消費者在文化藝術(shù)的視覺體驗中，領(lǐng)略《幸?；蕖废盗兄猩詈竦闹袊橐鑫幕?，感受《LOVE100星座極光鉆石系列充滿了永恒的愛，體驗了梵高系列中生而狂熱的藝術(shù)碰撞，震驚了非凡的國家潮流系列和國寶系列詮釋了中國國寶藝術(shù)東方之美，以一產(chǎn)品一冒險的方式創(chuàng)造品牌產(chǎn)品超級場景體驗。
品牌代言人任嘉倫除了沉浸式展示外，還以星品推薦官的身份出現(xiàn)在周大生品牌年度盛典直播間，讓直播間的人氣瞬間飆升，形成話題破圈。在直播過程中，明星推薦官艾倫和著名主持人楊文濤也以花式創(chuàng)意互動的形式進一步向消費者展示品牌產(chǎn)品系列深厚的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計亮點，通過文化與情感的同理心讓消費者對品牌系列產(chǎn)品形成超級認知，同時與明星力量，創(chuàng)造超高熱點。
令人驚訝的是，周大生珠寶董事長周宗文也出現(xiàn)在直播間。作為品牌年度儀式的平臺，他深刻表示，本次活動不僅通過一系列主要明星展示了周大生幾十年來對技術(shù)、設(shè)計、質(zhì)量和文化核心的認真追求，而且作為一個國家品牌，他主動承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，通過我們擅長的領(lǐng)域?qū)⒅袊幕瘋鞑サ绞澜缟?。此舉不僅通過品牌靈魂的力量支持，使活動的延伸和推廣更有信心，使品牌愛與美的核心理念更深入人心，也讓消費者洞察周大生品牌的愿景和高度。
多路營銷戰(zhàn)線+多福利禮品，聚勢引流，助力品牌終端業(yè)務(wù)高增長
在泛娛樂和多元化的營銷軌道上，只有深化新一代消費者群體的需求和偏好，繼續(xù)進入多鏈接營銷前沿，品牌才能更好地占據(jù)頭腦，形成有效的轉(zhuǎn)型和粉絲沉淀。從周大生珠寶品牌年度儀式的活動中，不難發(fā)現(xiàn)，其整體營銷矩陣是從消費者的角度，從各種消費場景的全面建設(shè)。
首先，周大生利用品牌年度儀式現(xiàn)場熱，推出超時空遇見愛全國挑戰(zhàn)，其主要形式是新一代消費偏好和主要明星系列主題，消費者只需要拍攝與系列主題相關(guān)的短視頻即可打卡互動，這種形式不僅與消費者建立密切溝通，而且不知不覺地傳達了產(chǎn)品背后的情感概念。據(jù)悉，所有參與互動打卡的消費者都有機會瓜分20萬現(xiàn)金獎，并獲得周大生全國線下門店200元現(xiàn)金券。該活動不僅促進了品牌年度儀式的持續(xù)升溫，而且打破了在線和離線營銷的界限，實現(xiàn)了高溝通、高速排水和高效轉(zhuǎn)型的新營銷路徑。
