2013-06-17
Bape品牌創(chuàng)始人，街頭潮流教父Nigo長尾智明
Nigo有沒有想過自己會變成潮人教父，全日本比較酷的人，以及全世界比較成功潮牌的老板?我們不得而知。雖然他早就說過，他創(chuàng)立品牌的初衷不是為了賺錢，他也從來不喜歡提早設(shè)定計劃。“我只是努力去做自己喜歡的事。”他說。比起世人的評價，他更在乎自己的渴望。那么，他喜歡和渴望的，究竟是什么?
2010年11月13日，Nigo在上海新天地時尚開出了中國第一家BAPE店鋪，緊接著，北京三里屯的BAPE也于12月30日開幕，而消息早在半年前就在內(nèi)地潮流界傳開了。
“我來上海已經(jīng)好幾次了?！彼f自己從2005年就開始瞄準中國市場。當少數(shù)國內(nèi)粉絲抱怨BAPE價格被炒得過高，而多數(shù)年輕人穿著幾十塊錢的贗品T恤自得其樂時，Nigo把一切都看在眼里。終于，他把全球第30和第31家門店留給了中國。
可是，當BAPE真正駕到時，一部分粉絲卻提不起勁兒來了。有些人被堪比一線品牌時裝的價格標簽嚇退，另一些人則發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)不那么迷戀這個牌子了。事實上，日本、中國港臺的粉絲也在抱怨，BAPE所代表的原宿精神正在褪色，設(shè)計缺乏新意，越來越商業(yè)化，產(chǎn)品范圍越來越廣。簡而言之，進駐伊勢丹百貨童裝部，將迷彩印花涂在釣魚竿上，與Hello Kitty做朋友的BAPE，已不像從前那樣酷了。
“我做的都是自己感興趣的事情?！泵鎸|(zhì)疑，Nigo還是這句話?！耙侨藗儾恍蕾p，當然很可惜——但是這并不能阻止我做自己想做的事?！?/span>
BAPE的全稱是“A Bathing Ape”，而這又是“a bathing ape in lukewarm water”(在溫水里洗澡的猿)的縮寫。
猿的崛起
不知不覺中，1970年出生的Nigo已到不惑之年，BAPE的猿頭也17年歲了。好在日本潮流界并非一個吃青春飯的地方。比Nigo更年長，被譽為“里原宿鼻祖”的藤原浩如今依然頻頻以個人名義為許多品牌設(shè)計限量版產(chǎn)品。Nigo出道時就被視為藤原浩第二，因為兩人不僅關(guān)系密切，長得也頗像。 Nigo用日語讀起來是“二號”的意思，雖然他一直不太認同這種比較，卻欣然沿用了這個代號，以至于人們都忘記了他的真名：長尾智明。
在Nigo誕生前，那個叫作長尾智明，來自距東京車程2小時的群馬縣的時髦青年曾就讀于日本服裝文化學(xué)院，畢業(yè)后，他的工作是DJ和雜志造型師。與許多設(shè)計師一樣，他創(chuàng)立品牌的初衷是買不到既優(yōu)質(zhì)又別致的T恤。
從JR山手線原宿站往明治通下坡方向走，一路上有許多外觀酷似民宅的不起眼的服飾店，1993年，Nigo的小店也開在其中。從那時起，這個被稱為“里原宿”的地方就成了東京比較酷、比較具創(chuàng)意活力的地方。
“我從一個熟人那兒借了400萬日元，店鋪也是同一個人借給我的，我運氣可真好!”Nigo回憶說，那時他對做生意一無所知，就把每一筆銷售都記在一個賬本上，然后每天跑銀行。
從一開始，Nigo設(shè)計的T恤就是“限量版”，“一款T恤做50件，30件分給朋友，20件拿來賣。這實在不能算是開門做生意，甚至連一份正經(jīng)工作都談不上。”
奇妙的是，Nigo竟然成功了，他在一年后就還清了那筆400萬日元借款，小店也變成了品牌。能弄到一件“人猿星球”相關(guān)主題的T恤穿在身上，變成了出沒于原宿的時髦青年們的炫耀資本。
BAPE的全稱是“A Bathing Ape”，而這又是“a bathing ape in lukewarm water”(在溫水里洗澡的猿)的縮寫。日本人通常用這句話來形容物質(zhì)生活豐厚而思想淺薄的年輕人，類似中國人所說的“溫室里的花朵”。
Nigo起這個名字的本意是諷刺彼時年輕人的生活狀態(tài)，不料更為諷刺的是，這些年輕人后來都成了BAPE的擁躉?！拔乙灿X得挺滑稽?！盢igo說。他本來就沒打算抨擊社會現(xiàn)狀，要不是因為喜歡《人猿星球》這部1963年的經(jīng)典科幻片，他恐怕也不會想到以猿為主題。
