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進(jìn)軍專業(yè)戶外市場(chǎng) 品牌駱駝將重新出發(fā)

在日前舉辦的“去吧,趁活著—CAMEL駱駝挑戰(zhàn)珠峰邀請(qǐng)令”啟動(dòng)儀式上,廣東駱駝服飾有限公司宣布,在完成休閑市場(chǎng)的攻城略地后,公司將引導(dǎo)產(chǎn)品線深度擴(kuò)張,全面進(jìn)軍專業(yè)戶外用品市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。下面就隨小編來詳細(xì)了解下吧。

目前,駱駝公司以休閑鞋為核心的戶外產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛,并占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額,這為該公司全力拓深涵蓋登山鞋、沖鋒衣、專業(yè)背包、帳篷、繩索等更寬泛的戶外領(lǐng)域,提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

駱駝公司總經(jīng)理萬金剛透露說,戶外運(yùn)動(dòng)是繼體育運(yùn)動(dòng)后的一股新潮流。近幾年來,傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)普通下滑,休閑戶外市場(chǎng)卻呈不斷上升之勢(shì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明,近幾年來,國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)正以每年50%的增速成長(zhǎng),其所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過百億元。以2009年為例,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有戶外品牌470多個(gè),較2008年增長(zhǎng)了13.98%。

萬金剛說,相對(duì)其他品牌,駱駝公司拓展專業(yè)戶外用品市場(chǎng)具有3大優(yōu)勢(shì)。首先,在品牌層面,自2003年第一家專賣店成立至今,CAMEL駱駝已積累了近10年的品牌認(rèn)知基礎(chǔ),CAMEL駱駝在一部分消費(fèi)者心中早已是“戶外休閑”的代名詞,平時(shí)爬山、徒步擁有一雙舒適的CAMEL駱駝鞋足以。不僅如此,在商務(wù)休閑品類中,CAMEL駱駝鞋也贏得了“休閑鞋王”的美譽(yù),深得都市精英喜愛。另外,專業(yè)戶外人士對(duì)駱駝一直很有好感,并期望公司能生產(chǎn)出更高端專業(yè)的產(chǎn)品。駱駝以個(gè)性、勇敢、堅(jiān)持不懈的探索精神為訴求,這是對(duì)戶外探險(xiǎn)精神比較好的詮釋。第二,在產(chǎn)品層面,公司生產(chǎn)的產(chǎn)品以舒適、經(jīng)典、個(gè)性的戶外風(fēng)情著稱,倡導(dǎo)一種輕松不羈的生活態(tài)度。在設(shè)計(jì)上,CAMEL駱駝鞋除采用人體工程學(xué)設(shè)計(jì),具有輕便、保暖、透氣、耐磨、防滑、防變形等必要特性外,還從功能上進(jìn)行細(xì)分,真正做到了真舒適。第三,在渠道層面:CAMEL駱駝線下渠道銷售穩(wěn)定,已有幾千家品牌專賣店;而在電子商務(wù)市場(chǎng),CAMEL駱駝自2010 年正式布局以來,已迅速躍升為淘寶男鞋類目第一品牌及戶外鞋類目第一品牌,這為公司市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整奠定了良好的渠道基礎(chǔ)。

據(jù)介紹,自2013年起,駱駝公司將逐漸加大力度,對(duì)專業(yè)戶外產(chǎn)品線進(jìn)行梳理、研發(fā)、測(cè)試,以CAMEL駱駝牌產(chǎn)品一直以來秉承的優(yōu)秀品質(zhì),生產(chǎn)頂尖的專業(yè)戶外裝備。同時(shí),該公司還將加大與顧客的互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷力度,帶動(dòng)更多人感受戶外樂趣。

對(duì)此,萬金剛還補(bǔ)充說,在進(jìn)軍專業(yè)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)上,公司已制定了發(fā)展戰(zhàn)略。其中,在市場(chǎng)戰(zhàn)略上,公司將在成熟的商務(wù)板塊繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),維護(hù)其穩(wěn)健發(fā)展,而戶外板塊則在戶外休閑基礎(chǔ)上,加大戶外專業(yè)市場(chǎng)的開拓力度;在渠道布局上將分兩步走。一是逐漸增加專業(yè)戶外渠道,嘗試區(qū)分休閑戶外與專業(yè)戶外,擬建立專門的中高端專業(yè)戶外旗艦店、形象概念店鋪。二是繼續(xù)挖掘線上電子商務(wù)營(yíng)銷空間,包括市場(chǎng)份額、服務(wù)提升等。

駱駝公司認(rèn)為,戶外運(yùn)動(dòng)是屬于大眾的運(yùn)動(dòng)。此次CAMEL駱駝發(fā)起挑戰(zhàn)登珠峰活動(dòng),就是希望借此推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展,倡導(dǎo)更多人開始行走,實(shí)現(xiàn)心中封存的夢(mèng)想。同時(shí),這也意味著CAMEL駱駝拓深中高端專業(yè)戶外領(lǐng)域邁出了重要的一步。

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