2013-08-02在日前舉辦的“去吧，趁活著—CAMEL駱駝挑戰(zhàn)珠峰邀請(qǐng)令”啟動(dòng)儀式上，廣東駱駝服飾有限公司宣布，在完成休閑市場(chǎng)的攻城略地后，公司將引導(dǎo)產(chǎn)品線深度擴(kuò)張，全面進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)戶外用品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。下面就隨小編來(lái)詳細(xì)了解下吧。
目前，駱駝公司以休閑鞋為核心的戶外產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛，并占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額，這為該公司全力拓深涵蓋登山鞋、沖鋒衣、專(zhuān)業(yè)背包、帳篷、繩索等更寬泛的戶外領(lǐng)域，提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
駱駝公司總經(jīng)理萬(wàn)金剛透露說(shuō)，戶外運(yùn)動(dòng)是繼體育運(yùn)動(dòng)后的一股新潮流。近幾年來(lái)，傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)普通下滑，休閑戶外市場(chǎng)卻呈不斷上升之勢(shì)。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)正以每年50%的增速成長(zhǎng)，其所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)百億元。以2009年為例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有戶外品牌470多個(gè)，較2008年增長(zhǎng)了13.98%。
萬(wàn)金剛說(shuō)，相對(duì)其他品牌，駱駝公司拓展專(zhuān)業(yè)戶外用品市場(chǎng)具有3大優(yōu)勢(shì)。首先，在品牌層面，自2003年第一家專(zhuān)賣(mài)店成立至今，CAMEL駱駝已積累了近10年的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，CAMEL駱駝在一部分消費(fèi)者心中早已是“戶外休閑”的代名詞，平時(shí)爬山、徒步擁有一雙舒適的CAMEL駱駝鞋足以。不僅如此，在商務(wù)休閑品類(lèi)中，CAMEL駱駝鞋也贏得了“休閑鞋王”的美譽(yù)，深得都市精英喜愛(ài)。另外，專(zhuān)業(yè)戶外人士對(duì)駱駝一直很有好感，并期望公司能生產(chǎn)出更高端專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品。駱駝以個(gè)性、勇敢、堅(jiān)持不懈的探索精神為訴求，這是對(duì)戶外探險(xiǎn)精神比較好的詮釋。第二，在產(chǎn)品層面，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品以舒適、經(jīng)典、個(gè)性的戶外風(fēng)情著稱(chēng)，倡導(dǎo)一種輕松不羈的生活態(tài)度。在設(shè)計(jì)上，CAMEL駱駝鞋除采用人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，具有輕便、保暖、透氣、耐磨、防滑、防變形等必要特性外，還從功能上進(jìn)行細(xì)分，真正做到了真舒適。第三，在渠道層面：CAMEL駱駝線下渠道銷(xiāo)售穩(wěn)定，已有幾千家品牌專(zhuān)賣(mài)店;而在電子商務(wù)市場(chǎng)，CAMEL駱駝自2010 年正式布局以來(lái)，已迅速躍升為淘寶男鞋類(lèi)目第一品牌及戶外鞋類(lèi)目第一品牌，這為公司市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整奠定了良好的渠道基礎(chǔ)。
據(jù)介紹，自2013年起，駱駝公司將逐漸加大力度，對(duì)專(zhuān)業(yè)戶外產(chǎn)品線進(jìn)行梳理、研發(fā)、測(cè)試，以CAMEL駱駝牌產(chǎn)品一直以來(lái)秉承的優(yōu)秀品質(zhì)，生產(chǎn)頂尖的專(zhuān)業(yè)戶外裝備。同時(shí)，該公司還將加大與顧客的互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)力度，帶動(dòng)更多人感受戶外樂(lè)趣。
對(duì)此，萬(wàn)金剛還補(bǔ)充說(shuō)，在進(jìn)軍專(zhuān)業(yè)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)上，公司已制定了發(fā)展戰(zhàn)略。其中，在市場(chǎng)戰(zhàn)略上，公司將在成熟的商務(wù)板塊繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，維護(hù)其穩(wěn)健發(fā)展，而戶外板塊則在戶外休閑基礎(chǔ)上，加大戶外專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度;在渠道布局上將分兩步走。一是逐漸增加專(zhuān)業(yè)戶外渠道，嘗試區(qū)分休閑戶外與專(zhuān)業(yè)戶外，擬建立專(zhuān)門(mén)的中高端專(zhuān)業(yè)戶外旗艦店、形象概念店鋪。二是繼續(xù)挖掘線上電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)空間，包括市場(chǎng)份額、服務(wù)提升等。
駱駝公司認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)是屬于大眾的運(yùn)動(dòng)。此次CAMEL駱駝發(fā)起挑戰(zhàn)登珠峰活動(dòng)，就是希望借此推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)的普及發(fā)展，倡導(dǎo)更多人開(kāi)始行走，實(shí)現(xiàn)心中封存的夢(mèng)想。同時(shí)，這也意味著CAMEL駱駝拓深中高端專(zhuān)業(yè)戶外領(lǐng)域邁出了重要的一步。
