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路易威登:國際奢侈品行業(yè)的革命品牌

Louis Vuitton(路易威登)創(chuàng)立于1854年,現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Hennessy LouisVuitton 集團(tuán)。創(chuàng)始人Louis Vuitton的第一份職業(yè)是在名流貴族出游時為他們收拾行李。他見證了蒸汽火車的發(fā)明,目睹過汽船運輸?shù)陌l(fā)展,同時,也深深體會到當(dāng)時收疊圓頂皮箱的困難。

于是,Louis Vuitton革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱,并在巴黎開出了第一間店鋪,很快平頂方形衣箱就成為潮流。Louis Vuitton的皮箱比較先是以灰色帆布鑲面,1896年,其子Georges用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案,設(shè)計出今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式。

第一次世界大戰(zhàn)期間,Louis Vuitton為適應(yīng)當(dāng)時需求,改為制作軍用皮箱及可折疊的擔(dān)架。戰(zhàn)后,他又繼續(xù)專注于制作旅行箱,因為他制作皮箱的技術(shù)精良,

漸漸地聲名就從巴黎傳遍整個歐洲,并成為“精致旅行用品”的象征。

LV還高度尊重和珍視自己的品牌。不僅以品牌創(chuàng)始人Louis Vuitton的名字命名,更繼承了他追求品質(zhì)、精益求精的態(tài)度。從第二代傳人Georges L. Vuitton開始,其后繼者也都不斷為品牌增加新的內(nèi)涵。第二代為品牌添加了國際視野和觸覺。第三代Gaston L. Vuitton又為品牌帶來了熱愛藝術(shù)、注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的新境界。至今已有6代Louis Vuitton家族的后人為品牌工作過。不僅家族的后人,每一位進(jìn)入這個家族企業(yè)的設(shè)計師和其他工作人員也都必須了解LV的歷史,從中領(lǐng)悟其特有的“DNA”,并且在工作和品牌運作中將這些獨特文化發(fā)揚光大。

分項精細(xì)的LV可根據(jù)不同需求量身訂制,無論可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅,都體現(xiàn)著“LV的旅行哲學(xué)”。LV的各種旅行袋、提包、后背包、可放各種證件的皮夾、護(hù)照夾等,約一個月就會推出一個新品、新款式。不論時髦的仕女或成熟的男性,甚至活潑的年輕人,都能在LV找到適合自己的皮件用品。

其延伸出來的產(chǎn)品,包括皮件、絲巾、筆、手表甚至服裝等,都以Louis Vuitton一百五十年來所崇尚的精致、舒適的“旅行哲學(xué)”為設(shè)計基礎(chǔ)。1997年,紐約設(shè)計師Marc Jacob加入LV,又為這個象征巴黎傳統(tǒng)的精品品牌注入一股新的活力。1998年3月,他為從未生產(chǎn)過服裝的LV提出“從零開始”的極簡哲學(xué),并獲得了全球時尚界的正面肯定。

LV的另一個成功秘訣是力求為尊貴的顧客營造一種“家庭”氛圍。你能想象一個品牌可以為客戶提供永久的保養(yǎng)服務(wù)嗎?LV的產(chǎn)品就可以從外祖母傳給媽媽,再由媽媽傳給女兒,無論什么時候把產(chǎn)品拿去修理養(yǎng)護(hù),專賣店都會責(zé)無旁貸盡心盡力。讓一家三代持續(xù)擁有一個品牌的產(chǎn)品,這對品牌生命力的延續(xù),意義非常。

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