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Zara走到這一步,都是因為你

你心中的Zara是什么?是如今隨處可見也永遠人潮涌動的店鋪;是一轉眼就煥然一新又價格親民的衣服;還是那個飽受爭議,絲毫不避諱和大牌“撞衫”的設計呢?但毋庸置疑的是,Zara已經成了快時尚的巨頭,無論是誰,過去、現(xiàn)在、以后,都可能穿Zara。

Zara的精髓,無疑就是“快”這個字。普通的時尚品牌出貨流程是半年左右,而Zara只需要兩周;很多品牌一年只有兩個系列,Zara則是20個,而且還越來越多。“快”給Zara帶來的,就是無窮盡的新鮮感——一名顧客平均每年進入Zara店鋪17次,而別的店鋪的平均數(shù)只有4次。

盡管有無窮盡的比較新單品,但Zara的設計卻一直被人詬病。或者說,在Zara里“設計”這個詞語顯得有些尷尬:要保持快速,設計師們就很難起決定性作用,比較后甚至被淡化。Zara比較后的選擇是讓設計師直接駐扎在各大服裝秀場,一邊看一邊就“汲取靈感”并傳回總部。

如果說模仿是一種致意,那Celine自然是Zara比較需要致敬的品牌。在時尚聚會中,甚至有人都已經把Zara叫成了“Zeline”。相似的藝術涂鴉風格,相似的廓形,甚至相同的配色,Zara聳聳肩,Celine也沒辦法。畢竟Celine的價格擺在那兒,可能只有王菲這樣的才能天天穿,但Zara誰都可以。

除了設計,廣告中的借鑒也隨處不在。比如近日曝光的Zara2015春夏廣告大片中,隨處可見的紅色雪紡長裙,嬉皮牛仔喇叭褲和麂皮羅馬涼鞋,都散發(fā)著濃厚的70年代氣息??蓞s忍不住讓人想起了前不久Miu Miu2015度假系列廣告。

事實上,Zara這次的廣告,正是找了當時給Miu Miu拍攝的攝影師Jamie Hawkesworth,為品牌呈現(xiàn)這個系列。是的,不光風格要和Miu Miu同步,就連廣告大片也是出自同一名攝影師,Jamie Hawkesworth之手。

Prada、Dolce & Gabbana、Louis Vuitton與Hermes,似乎沒有哪個大牌能逃過Zara的“青睞”。在一輪輪的官司后,Zara卻依然屢教不改,連LVMH的Daniel Piette比較后也無奈地把Zara稱作“全世界比較具‘創(chuàng)意’也比較具破壞力的零售商”。

你也許也嗤之以鼻,但細細想來,卻似乎也沾到了光:幾十元或是上百元一件的衣服,亮眼的圖案或別具匠心的設計,相比成千上萬的大牌,有幾個人能拒絕?當然更多人也許根本不知道來源,這也是Zara的成功原因所在——是的,它知道人們要什么,這就夠了。

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