2015-08-27“當(dāng)很多人在談的時(shí)候，在歐萊雅——我們已經(jīng)這么做了。”當(dāng)其他跨國(guó)美妝品牌對(duì)手還在嘗試時(shí)，歐萊雅早已探索多年，甚至更為“激進(jìn)”的開(kāi)始以數(shù)字作為其營(yíng)銷(xiāo)核心轉(zhuǎn)型。這一次，這個(gè)風(fēng)向標(biāo)，又能給我們什么樣的啟示?
歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍、歐萊雅中國(guó)首席市場(chǎng)官 AsmitaDUBEY、歐萊雅聯(lián)合研發(fā)孵化項(xiàng)目全球總監(jiān)Guive Balooch博士、巴黎歐萊雅全球色彩設(shè)計(jì)師 Eva YEAN和巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅、李宇春、景甜……他們共同為之站臺(tái)的，不是某款傳統(tǒng)意義的美妝產(chǎn)品，而是首款“數(shù)字世界的美麗”——“千妝魔鏡”，它作為巴黎歐萊雅旗下首款美妝應(yīng)用程序，正式在中國(guó)上線。
這款美妝應(yīng)用程序的發(fā)布，成為巴黎歐萊雅希望其彩妝業(yè)務(wù)三年內(nèi)銷(xiāo)量翻番的伊始。鮑燕悅對(duì)《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者表示，他們希望借用這款A(yù)PP，“培養(yǎng)彩妝的群眾基礎(chǔ)”;而它，“是整個(gè)數(shù)字之旅的開(kāi)始”。
