2015-08-27“當很多人在談的時候，在歐萊雅——我們已經(jīng)這么做了。”當其他跨國美妝品牌對手還在嘗試時，歐萊雅早已探索多年，甚至更為“激進”的開始以數(shù)字作為其營銷核心轉(zhuǎn)型。這一次，這個風向標，又能給我們什么樣的啟示?
歐萊雅中國副總裁蘭珍珍、歐萊雅中國首席市場官 AsmitaDUBEY、歐萊雅聯(lián)合研發(fā)孵化項目全球總監(jiān)Guive Balooch博士、巴黎歐萊雅全球色彩設(shè)計師 Eva YEAN和巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅、李宇春、景甜……他們共同為之站臺的，不是某款傳統(tǒng)意義的美妝產(chǎn)品，而是首款“數(shù)字世界的美麗”——“千妝魔鏡”，它作為巴黎歐萊雅旗下首款美妝應(yīng)用程序，正式在中國上線。
這款美妝應(yīng)用程序的發(fā)布，成為巴黎歐萊雅希望其彩妝業(yè)務(wù)三年內(nèi)銷量翻番的伊始。鮑燕悅對《成功營銷》記者表示，他們希望借用這款A(yù)PP，“培養(yǎng)彩妝的群眾基礎(chǔ)”;而它，“是整個數(shù)字之旅的開始”。
