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為什么韓國人開咖啡館如此成功?

這兩年中國一二線城市中風(fēng)頭比較勁的咖啡館是哪些品牌?答案不是星巴克,也不是COSTA,而是各種有Feel的咖啡館:咖啡陪你、漫咖啡、動物園咖啡、豪麗斯咖啡、途上咖啡等等。

這些咖啡館有一個共同之處:全是韓國人創(chuàng)辦!

咖啡?拜托,那只是一個小小的道具而已!

韓國人真的得到了咖啡大神的真?zhèn)?得到了若干秘笈?今天就來分享一下為神馬韓國人開的咖啡館如此成功:

 市面上常見的咖啡館的“派系”:

以法式和意大利咖啡為代表的歐式咖啡店:特別強(qiáng)調(diào)咖啡豆的品質(zhì)及口味,用比較近流行的一句話總結(jié)就是:有工匠精神的私家小店;

以星巴克為代表的美系咖啡館:主要強(qiáng)調(diào)專業(yè)、快捷,商務(wù)氛圍極濃,慢慢演化成為都市人的第二辦公室;

以上島咖啡、老樹咖啡、真鍋咖啡為代表的臺灣咖啡:可以說是真正適應(yīng)中國國情的咖啡品牌,是中國大陸咖啡文化的布道者,成功將咖啡文化與中國特有的休閑文化相結(jié)合,因此邊喝咖啡邊打斗地主也是在這里僅見的。也許太過成功,讓繼承者少了繼續(xù)創(chuàng)新的動力。

而韓式咖啡館,完全就是韓劇的劇情重現(xiàn)!用超出你想象的華麗空間給你一個短暫脫離現(xiàn)實的機(jī)會!咖啡?拜托,那只是一個小小的道具而已!

接下來挑重點介紹一下目前的當(dāng)紅韓國咖啡館品牌:

 咖啡陪你

韓國比較大的咖啡連鎖企業(yè),自2008年成立以來在韓國已有9百多家門店,總部位于首爾市江南區(qū)清潭洞。除咖啡外還經(jīng)營各種高檔茶、拿鐵、果汁、華夫餅、面包類等商品,目前在全球的連鎖店有1200多家,分布在韓國、美國、菲律賓、柬埔寨等國家。2012年3月caffebene進(jìn)入中國市場。迅速在一二線城市遍地開花。門口是碩大的張根碩的人像,稍不注意就以為哪個帥哥在看你!

動物園咖啡

Zoo Coffee在韓國創(chuàng)辦于2009年,到2011年僅兩年的時間就擁 有100多家店鋪,成為韓國比較火的連鎖咖啡館之一。Zoo Coffee創(chuàng)始人金鍵佑是一位相當(dāng)有活力的韓國年輕人,人家26歲開始創(chuàng)業(yè),嘗試過 不少創(chuàng)新、不走尋常路的行業(yè),例如24小時配送,比較后咖啡館開成了!他自己也是咖啡控,每天至少三杯美式咖啡。之所以要將Zoo Coffee引入中國,金鍵佑這樣解釋:“韓國的咖啡市場已經(jīng) 飽和,而中國的市場還有很大的空間。”(這話就看大伙兒怎么理解了哈)

 漫咖啡

這個咖啡館就更有意思了,創(chuàng)始人是在北京創(chuàng)業(yè)的韓國人,叫辛子相。總部就在北京,第一家店北京麗都店于2011年1月開業(yè),到2014年底,兩年多的時間,共開出了60多家店,據(jù)說前36家店都已經(jīng)開始盈利。漫咖啡走的是直營加合作的方式,漫咖啡占門店股權(quán)的25%-35%,合作商占65%-75%。這樣一個沒有背景,沒有品牌故事,更沒有雄厚資本的咖啡品牌能夠在短短三年時間發(fā)展到這種程度不能不說是個奇跡。

 豪麗斯咖啡

豪麗斯咖啡成立于1998年,是韓國第一家品牌咖啡連鎖店,如今在韓國與星巴克擁有同等數(shù)量的店面。目前是韓國四大咖啡品牌之一,中國、泰國、馬來西亞等國家有分店。2014年3月,豪麗斯咖啡中國的第一家店在深圳車公廟開業(yè),2014年下半年全球旗艦店又在深圳歡樂海岸開業(yè)(又是深圳,估計去過歡樂海岸的人都喝過他們家的咖啡哈),2014年羽毛球冠軍林丹加盟了這個咖啡品牌,在北京開了第一家豪麗斯咖啡。

 聽完這些品牌,其實大家都明白了,韓國人在咖啡館這個細(xì)分行業(yè)如此成功一定是有道理的:

  1、韓國人不斷求變的創(chuàng)業(yè)精神。

以前一位臺灣大叔講臺商的特性,大意是說,島國的現(xiàn)實讓臺灣人不夠大氣,但自然環(huán)境和資源的限制,卻把人的潛力充分的激發(fā)起來。韓國人和日本人大概類似,這個特性無法復(fù)制,民族性使然。(再強(qiáng)調(diào)一下,韓國人口5000多萬,國土面積99000平方公里,比浙江省略小)。

 2、韓國人莫名其妙出奇好的設(shè)計感。

其實從2001年的電影《我的野蠻女友》就能感受到,13年前的韓國人對于色彩、構(gòu)圖的理解和細(xì)節(jié)的處理已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于中國。從此之后,韓國人繼續(xù)在網(wǎng)頁設(shè)計、游戲設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)非常重要的位置。這些或許是天生的設(shè)計感直接拉開了與中國土豪自己開的咖啡館的品位差距。Zoo Coffee的創(chuàng)始人金健佑就是一例,這哥們從來沒有學(xué)過設(shè)計,但對設(shè)計的感覺出奇的好,咖啡館里的所有設(shè)計理念和具體實施都是他一個人!

 3、韓國文化輸出的成功。

有人說,韓國這十幾年就干了一件事兒,不停的用音樂、電影、電視劇進(jìn)行“文化侵略”,持之以恒的結(jié)果當(dāng)然是成功了。韓國貨在年輕人心目中就是時髦、浪漫、唯美的代名詞。今天看到的一條新聞可以說是極端的注解:一個巴西帥小伙在韓國呆了一年之后,就無法自拔的深深愛上了韓國文化,比較終依靠強(qiáng)大的整形技術(shù),硬生生把自己整成了單眼皮黑發(fā)亞洲男。

4、韓國咖啡館里賺錢的絕不是咖啡。

而是餐具精美、食材新鮮、色彩鮮艷、擺盤創(chuàng)意的各種甜品和食物。華夫餅一般咖啡館都有賣,一般售價不超過20塊,但在豪麗斯或漫咖啡,把華夫餅擺在精美的盤子里,旁邊擠上奶油或巧克力,一盤售價是35塊或更多。

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