2015-12-07Starbucks的名聲和綠色的美人魚(yú)LOGO可謂家喻戶(hù)曉，大家可能也多少聽(tīng)說(shuō)過(guò)其中的故事，可是真要想詳細(xì)的講講的時(shí)候，也是一件確實(shí)有難度的事情呢~
首先得先從星巴克的LOGO演變說(shuō)起
第一代的LOGO首次使用是1971年3月26日，這個(gè)標(biāo)志的誕生有許多的故事，首先得從Starbucks店名說(shuō)起了~，大家都知道Starbucks的名字來(lái)自于白鯨記中愛(ài)喝咖啡的大副而具體是誰(shuí)想到的這個(gè)名字就少有人知道了。
這還得追述到70 年代初期，那個(gè)賣(mài)咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks 的名字實(shí)在是讓星巴克的元老(三位)很是費(fèi)心，Gordon Bowker 與他的創(chuàng)意伙伴藝術(shù)家TerryHeckler 商量店名，他其實(shí)像要用“Pequod”這個(gè)名字，這個(gè)詞來(lái)源于白鯨記中的那艘船。
Terry Heckle不同意這個(gè)意見(jiàn)他想要的是一個(gè)與眾不同而又可以同美國(guó)西北部有關(guān)系的店名，他選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字“Starbo”,又經(jīng)過(guò)商量Gerald Baldwin 重新把名字同他喜愛(ài)的白鯨記拉上關(guān)系，Starbuck 就是Pequod 號(hào)上的愛(ài)喝咖啡的大副。
Howard Schultz 在自己的書(shū)中說(shuō)這個(gè)名字讓人想起了海上的冒險(xiǎn)故事，也讓人回憶起早年咖啡商人遨游四海尋找好咖啡豆的傳統(tǒng)，多少有些飲水思源的寓意。
據(jù)說(shuō)名字定下后，Terry Heckle開(kāi)始研究其古老的海事書(shū)籍，后來(lái)找到了一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚(yú)木雕(版畫(huà))圖案，于是設(shè)計(jì)出了星巴克的標(biāo)志，也就是美人魚(yú)在中間周?chē)鷩@著STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字樣。
1987年，“星巴克”的品牌LOGO進(jìn)行了非常大的改變，顏色換成了綠色，美人魚(yú)依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離的版畫(huà)的風(fēng)格，而更像個(gè)標(biāo)志了。
1992年星巴克又進(jìn)行了一個(gè)重大的改變，去掉了感覺(jué)好像劈開(kāi)的雙腿般的魚(yú)尾，那個(gè)姿勢(shì)實(shí)在是太不雅觀了，這也是現(xiàn)在的版本的比較大進(jìn)步。這個(gè)重要的改動(dòng)據(jù)說(shuō)是來(lái)自Quantum Graphics Design 的 Micheal Parent 先生所為。他發(fā)現(xiàn)大家對(duì)岔開(kāi)腿的美人魚(yú)感覺(jué)不爽后主動(dòng)找到Howard Schultz 提交了自己的改動(dòng)設(shè)計(jì)，當(dāng)然了他為此也大賺了一筆。
不過(guò)被顯示一半的魚(yú)尾(由三叉變成了兩叉，像螃蟹夾子)，經(jīng)常會(huì)被誤認(rèn)為是美人魚(yú)的手。據(jù)說(shuō)連星巴克的員工都不知道那螃蟹夾子其實(shí)是尾巴。
我想Terry Heckle 先生之所以選定了美人魚(yú)為標(biāo)志，主要是取意為其吸引人的能力。現(xiàn)在，在西雅圖Pikes Place Market starbucks 還保留著原來(lái)版本的logo。
2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次進(jìn)行改變，將原本環(huán)繞在圓形美人魚(yú)圖像以外的外圈直接拿掉，并去掉位于內(nèi)圈和外圈之間的“STARBUCKSCOFFEE”的字樣，只保留了再次進(jìn)行放大處理的美人魚(yú)圖像;整體來(lái)看，2011年的這個(gè)品牌LOGO顯得非常簡(jiǎn)潔，更加具有視覺(jué)沖擊力，并且品牌LOGO看不到“星巴克”的名稱(chēng)，讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)品牌LOGO顯得非?！翱帷?/p>
從1971年到1987年和1992年，再到2011年，“星巴克”的品牌LOGO經(jīng)常4次主要變動(dòng)，顯得一次比一次簡(jiǎn)潔，符合了時(shí)代的進(jìn)步意義和現(xiàn)代的審美變化，“星巴克”的品牌LOGO的這個(gè)優(yōu)美“綠色美人魚(yú)”已經(jīng)與“麥當(dāng)勞”的金黃色“M”字型等一起成為了美國(guó)文化的象征，并深深地烙印在消費(fèi)者的腦海里。
