日本国产一区二区三区在线观看, 亚洲伊人情人综合网站 ,东方亚洲手机在线直播AV伊人久久综合一区二区三区,国产精品99无码一区二蜜桃,久久久国产成人一区二区三区性色av一区二区三区,欧美韩国日本精品一区二区三区,中国无码人妻丰满熟妇啪啪软件,日韩精品久久久久久

阿迪達斯新款潮鞋上演營銷策劃的一場戲

阿迪達斯新款潮鞋上演營銷策劃的一場戲1

3月17日是阿迪達斯NMD新款潮鞋發(fā)售日。同一天,北京、上海、重慶等全國多個大城市都出現(xiàn)了通宵排隊買鞋的盛況,由于嚴重供不應(yīng)求,多市傳來迅速售罄的消息。但這實際上是阿迪達斯營銷策劃的一場戲。

運動系列潮流感的設(shè)計一直被認為是功能跑鞋領(lǐng)域的比較大挑戰(zhàn),因為跑鞋功能上的差異感很難建立,在穿著舒適基礎(chǔ)上,如何設(shè)計得時尚潮流感成為競爭焦點。與之前設(shè)計相比,此款NMD跑鞋顏色、款式識別度更高,襪型鞋面頗具時尚敏銳度。從技術(shù)上而言,采用了全覆蓋BOOST中底,嵌入式EVA緩震膠,主要是突出緩震性能,出色的柔軟腳感,減少腳部疲勞感。于是,引發(fā)銷售也就獲得了技術(shù)與功能支撐點。

但是,從技術(shù)層面上每家大型鞋類企業(yè)都有自己的科技,功能上相似。NIKE就具有EVA緩震鞋底。從消費者心理而言,稀缺的東西、搶購的東西往往超過了產(chǎn)品本身的價值。這雙鞋好看與否、好用與否真的值得排隊嗎,其實已經(jīng)不那么重要,引發(fā)的好奇心足矣。大牌明星都穿了,那么多人排隊,這就是阿迪所傳達出的,我們期待的那種東西:排隊搶購,定是好貨。

“NO MAD”也MAD,回復(fù)運動正統(tǒng)。為了在跑鞋市場打造爆款、實現(xiàn)品牌年輕化,阿迪達斯單獨創(chuàng)立了一個副品牌adidas Originals,定位于年輕人積極向上,為著夢想全力以赴的形象,通過色彩識別塑造一種創(chuàng)世紀的活力與朝氣的風格定位。NMD是“NO MAD”的簡寫,意思是“不再瘋狂、回復(fù)正統(tǒng)”的意思。阿迪達斯新版本廣告主題為FUTURE,“過去賦能未來”。新廣告揭示了阿迪達斯的運動觀,倡導(dǎo)人們減少對汽車電動車電梯的依賴,增加運動。在運動產(chǎn)品行業(yè)低迷的背景下,阿迪達斯試圖重新打造自己運動品牌中的正統(tǒng)地位。

勢能營銷,阿迪達斯精心導(dǎo)演一場戲。

首先,名人蓄積傳播勢能。方法是,找明星和時尚博主試用,刺激消費者產(chǎn)生好奇心、信賴感,繼而引發(fā)購買欲。阿迪達斯的小白鞋去年就頻頻出現(xiàn)在明星腳下。在去年12月首款NMD發(fā)售時,許多中國明星都穿上阿迪達斯的NMD,這其中包括劉德華、范冰冰、何炅、林俊杰、吳亦凡、鄧超、周筆暢、鄭凱等等,只看心態(tài)不問年齡,可謂中青年男女一網(wǎng)打盡,只要你活得精彩。明星效應(yīng)迎來充分的媒體曝光,這款鞋在中國已經(jīng)蓄積了傳播上足夠的勢能。

其次,限量供應(yīng)與價格優(yōu)勢蓄積銷售勢能。初期限量發(fā)售,價格相當具有誘惑力,千元就可以買到新款大牌。同時,以供應(yīng)稀缺引發(fā)搶購心理,之后逐漸在不同渠道補貨實現(xiàn)大賣。

第三,黃牛介入引發(fā)了品牌的二次傳播。黃?;ㄥX雇人排隊買鞋則增強了銷售的故事性,排隊由此變成了一場“戲”。官方售價僅為1000余元的跑鞋,代購價卻已經(jīng)炒到了四五千元。這方面,是不是品牌有意為之姑且不論,至少也是品牌所希望看到的。

第四,首發(fā)活動選擇的投放時間精準。選擇在春分前后。因為這一季節(jié)氣溫舒適,比較容易喚起人們的運動需求。

傳統(tǒng)上,品牌打造爆款一般是依靠電視廣告集中引爆,或者依靠新品本身過硬的功能慢慢帶動市場擴大。但對于媒體碎片化、社交媒體發(fā)達時代的今天,90、95后消費群體特別關(guān)品牌的傳播效應(yīng)。因此,制造炒作話題、跨越階層打造傳播事件已經(jīng)成為營銷策劃中的重中之重。當然,也需要注意炒作適度,以免減少品牌真誠度。阿迪達斯除了技術(shù)研發(fā),也充分展示了自己在品牌的營銷策略上所做的創(chuàng)新。

免責聲明:本站信息來源于網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)友投稿,本網(wǎng)站只負責對文章進行整理、排版、編輯,是出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性及其合法性,請讀者僅作參考。如內(nèi)容有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將在第一時間刪除或更正。
掃一掃關(guān)注品牌網(wǎng)
 
俺去俺来也在线www色官网| sm捆起来强奷在线观看| 国产A级毛片久久久精品毛片| 无码亚洲成a人片在线观看无码| 四虎国产精品成人永久免费影视| 玩弄人妻少妇500系列视频| 麻豆国产VA免费精品高清在线,| 亚洲国产综合自在线另类| 在线无码aⅤ精品动漫| 九九精观看品视频在线| 亚洲天堂中文字幕在线观看电影| 亚洲日韩一区二区色欲久久| 一区二三区国产好的精华液O9| 91成人啪国产啪永久地址| 色愉拍亚洲偷自拍| 日韩欧美精品一级二级三免费播放| 久久久国产亚洲精品| 免费国产在线精品一区| 亚洲伊人成无码综合网| 亚洲欧美中文日韩v在线中文字幕| 97久久超碰色中文字幕| 欧美国产成人精品一区二区三区 | 久久久午夜影院欧美黄片| 亚洲精品98久久久久久中文字幕| 国色天香在线视频观看播放| 国产最新精品精品视频| COGO人体大胆全球少妇| 一级毛片中出无码| 免费三级网站国产性自爱拍偷| 和军训教官野战H文,久久性爱视频| 国产欧美日韩网站| 久久精品呦女一本久久综合公司| 亚洲成A∨人片天堂网无码| 國產SM重味一區二區三區| 久久久久亚洲精品中文| 日本XXXX高清色视频在线播放| 无码一级做a爱过程免费视频| 亚洲熟妇无码AⅤ不卡在线播放| 国产真实老熟女无套内谢妓女| 国产办公室无码视频在线观看| 亚洲欧美色国产中文字幕在线|