第2年
OPPO品牌隸屬于廣東歐加控股有限公司，法人代表是金樂(lè)親，發(fā)源地在廣東，創(chuàng)立于2004-10-10，主營(yíng)行業(yè)家居生活、手機(jī)數(shù)碼、休閑娛樂(lè)、手機(jī)通訊、生活服務(wù)、MP4、MP5、智能手環(huán)、手機(jī)、元宇宙、全屋智能、迷你手機(jī)、超薄手機(jī)。
OPPO用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表達(dá)，就是年輕、清新、國(guó)際化誕生，強(qiáng)烈進(jìn)入
從2006年5月12日開(kāi)始，在以我的音樂(lè)夢(mèng)想為主題的廣告中，帥哥美女在地鐵上相遇，隱藏感情，在妙曼音樂(lè)中展開(kāi)浪漫的聯(lián)想。抒情的流行音樂(lè)，優(yōu)雅的學(xué)生服裝，加上粉紅色的花瓣，綠樹和一對(duì)美麗的人，這個(gè)廣告幾乎在十秒鐘內(nèi)給了我們一部韓劇。黃金時(shí)間在央視一、二、三套播出，海量廣告鋪天蓋地席卷。幾乎一夜之間，OPPO家喻戶曉的品牌。
湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，僅從總決選的幾場(chǎng)比賽來(lái)看，OPPO一個(gè)浪漫的故事我的音樂(lè)夢(mèng)想每晚重復(fù)超過(guò)十個(gè)廣告。我相信數(shù)億中國(guó)眼球不會(huì)對(duì)這三個(gè)小時(shí)重復(fù)十多次的故事視而不見(jiàn)。
除電視廣告外，OPPO平面媒體也砸下了強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，OPPO大學(xué)歌手大獎(jiǎng)賽也與各地區(qū)最具影響力的報(bào)紙聯(lián)合舉辦，顯然旨在吸引大學(xué)生的注意。
另外OPPO在新浪等大型門戶網(wǎng)站上，消費(fèi)者也不會(huì)忽視網(wǎng)絡(luò)。OPPO根據(jù)利用網(wǎng)絡(luò)綜合提高曝光率的思路，已經(jīng)成功了一半以上。banner廣告到新聞插頁(yè)廣告，OPPO像電視一樣使用網(wǎng)絡(luò)。OPPO·新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜更是轟轟烈烈地展開(kāi)了網(wǎng)羅不知多少網(wǎng)友的眼球。
韓式風(fēng)格，唯美廣告
消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買品牌的主要原因是品牌在消費(fèi)者腦海中的聯(lián)想。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌能想到的所有信息，都能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)。消費(fèi)者會(huì)認(rèn)同、喜歡甚至愛(ài)上這個(gè)品牌，自然會(huì)愿意多買，多花錢買。為了塑造OPPO其廣告導(dǎo)演和演員來(lái)自韓國(guó)，拍攝也按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使整個(gè)產(chǎn)品的維美形象TVC充滿審美感，深受許多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。難怪所有這么大手筆的電視廣告都了。MP制造商和消費(fèi)者驚呼：Whoareyou?，擁有如此強(qiáng)大的品牌實(shí)力和企業(yè)背景，業(yè)主應(yīng)該是國(guó)外品牌或國(guó)內(nèi)企業(yè)的大牌。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來(lái)看，OPPO這似乎是一家韓國(guó)企業(yè)，因?yàn)樗晒Φ厮茉炝酥袊?guó)最受歡迎的韓國(guó)偶像品牌。
精工時(shí)尚，獨(dú)特的眼光
oppo公司稱觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力信息為品牌核心價(jià)值。因此，品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要組成部分。它使消費(fèi)者能夠清楚地識(shí)別和記住品牌的興趣點(diǎn)和個(gè)性，是推動(dòng)消費(fèi)者識(shí)別、喜歡甚至愛(ài)上品牌的主要力量。因此OPPO在做工選材方面，都是精工細(xì)做的獨(dú)特方式，比如市面上的多臺(tái)機(jī)器(各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路常用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，獨(dú)特。因此，OPPOMP31上市非常搶眼。同型號(hào)一般設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)群。優(yōu)秀的做工讓很多消費(fèi)者大吃一驚。因?yàn)樵贠PPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材合適部位的不和諧接縫，材料充足?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)者對(duì)隨身聽(tīng)產(chǎn)品的最原始要求，OPPO充分考慮到這一點(diǎn)。目前有X9和X使用飛利浦PNX作為解碼，0101芯片的聲音效果讓人耳目一新。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾MX400耳機(jī)，讓所有消費(fèi)者都能體驗(yàn)到音質(zhì)的提升。配上好的配件和獨(dú)特的包裝，OPPO更顯楚楚動(dòng)人。
加強(qiáng)高端，細(xì)分人群
對(duì)于OPPO，價(jià)格也成為其塑造高端品牌的元素，以256M以產(chǎn)品為例，三星報(bào)價(jià)999元左右，OPPO新產(chǎn)品上市時(shí)，X3型號(hào)報(bào)價(jià)980元，最高端X報(bào)價(jià)甚至達(dá)到1450元。OPPO當(dāng)之無(wú)愧的價(jià)格定位穩(wěn)居第一陣營(yíng)。
因?yàn)楝F(xiàn)在MP3.進(jìn)入門檻低。在核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想在市場(chǎng)上贏得一席之地，不僅取決于質(zhì)量，還取決于更好的設(shè)計(jì)。我認(rèn)為這是OPPO的理念。同一產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的同時(shí)，給出最吸引人的設(shè)計(jì)，從而在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。但仔細(xì)分析OPPO品牌需求可以知道，其目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該是喜歡時(shí)尚的年輕人，但存在矛盾。這些人往往缺乏購(gòu)買力。他們?cè)敢鉃闀r(shí)尚外觀多付出的比例不會(huì)超過(guò)20%，OPPO這個(gè)比例明顯超過(guò)40%。
錘煉文化，沉淀品味
為了使品牌具有高端感和高價(jià)值感，以功能利益為主的品牌應(yīng)繼續(xù)不斷提高技術(shù)和產(chǎn)品的使用價(jià)值。例如，如果一個(gè)品牌擁有領(lǐng)先的技術(shù)、人性化的功能和精致的外觀，它只能限制這些產(chǎn)品本身的價(jià)格。如果企業(yè)不斷推出如此好的產(chǎn)品，隨著時(shí)間的推移，品牌會(huì)有感和價(jià)值感。品牌的溢價(jià)能力可以覆蓋所有產(chǎn)品。因?yàn)閺?qiáng)大的廣告確實(shí)能帶來(lái)高知名度，但一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的品牌很難樹立高端形象。中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌普遍低端MP3市場(chǎng)，OPPO毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)全新的嘗試。然而，隨著知名度的短期提高，品牌形象的培養(yǎng)需要更長(zhǎng)的時(shí)間。企業(yè)需要不斷注入文化、時(shí)尚等元素，向世界展示產(chǎn)品的靈魂。
