第2年
騰訊互動娛樂品牌隸屬于深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司，法人代表是馬董，發(fā)源地在廣東省深圳市，創(chuàng)立于2014年，主營行業(yè)家居生活、休閑娛樂、游戲、APP、手機游戲、影音播放、智能音箱、全屋智能。
騰訊互動娛樂是世界領先的綜合互動娛樂服務品牌，涵蓋騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動畫等互動娛樂業(yè)務平臺，致力于為用戶提供多元化、高質(zhì)量的綜合互動娛樂體驗，包括在線游戲、文學、動畫、戲劇、電影和電視。騰訊互動娛樂基于泛娛樂戰(zhàn)略，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP(知識產(chǎn)權，IntellectualProperty）粉絲經(jīng)濟，全面擁抱互動娛樂新時代，讓想象綻放??！
騰訊游戲
騰訊游戲是世界領先的游戲開發(fā)和運營機構(gòu)，也是中國最大的網(wǎng)絡游戲社區(qū)。以用心創(chuàng)造幸福為理念，致力于為玩家提供值得信賴、快樂、專業(yè)的互動娛樂體驗，通過在多個產(chǎn)品細分領域的培養(yǎng)。其產(chǎn)品布局從最基本的用戶需求和最簡單的應用開始，注重產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展和長期活力，打造綠色健康的精品游戲。在開放的發(fā)展模式下，騰訊游戲采用內(nèi)部自主研發(fā)與外部多元化合作相結(jié)合的方式，形成了網(wǎng)絡游戲多個細分市場的專業(yè)布局，取得了良好的市場業(yè)績，是國內(nèi)游戲行業(yè)的領導者。
騰訊文學
騰訊文學是中國大型有影響力的文學網(wǎng)絡閱讀平臺。以終身閱讀伙伴為理念，為用戶提供綜合閱讀服務體驗，幫助文學愛好者實現(xiàn)文學夢想。騰訊閱讀作為一個閱讀平臺，擁有9000萬閱讀用戶和1000多萬日均活躍用戶，基于實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)閱讀服務的戰(zhàn)略，開始積極探索新的商業(yè)模式。許多新的商業(yè)形式，如網(wǎng)絡作家在線小說出版、小說改編游戲、影視劇、兒童閱讀、聽書等，也在積極探索中。
騰訊動漫
騰訊動畫平臺于2012年3月21日正式成立。騰訊動畫平臺作為中國最大、最具活力的正版動畫發(fā)行平臺，以版權為核心，以培育原創(chuàng)為特色，積極推動中國動畫與新平臺、新技術更好融合，引領產(chǎn)業(yè)變革。騰訊動畫平臺秉承泛娛樂的發(fā)展理念，發(fā)展迅速，先后與中國動漫集團、華特迪士尼、集英社、萬代等全球優(yōu)秀行業(yè)合作伙伴達成重要合作，成為騰訊游戲開展泛娛樂業(yè)務的突破口，逐步在中國動漫產(chǎn)業(yè)確立旗艦地位。
騰訊兒童
騰訊兒童是包含兒童文化因素的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈和產(chǎn)品。騰訊兒童在開發(fā)產(chǎn)品時，從兒童需求的角度追求豐富的文化內(nèi)容，有利于兒童身心健康和成長的顯性或隱性水平。例如，洛克王國是騰訊專門為兒童建設的在線綠色社區(qū)?；ブ?、快樂和綠色是社區(qū)的主題。其中，《洛克王國》是網(wǎng)絡與動畫、電影跨境融合的經(jīng)典案例。第一部舞臺劇《洛克王國大冒險》也成為洛克兒童文化產(chǎn)業(yè)鏈布局的又一塊堅實的棋子，為洛克文化打造精品邁出了重要一步。
影視與戲劇制作
騰訊互動娛樂以品牌、文化、內(nèi)容多維互動為目標，積極探索文化產(chǎn)業(yè)整合，嘗試與影視產(chǎn)業(yè)、戲劇產(chǎn)業(yè)跨境婚姻，通過與一流電影制作人、戲劇制作人合作，促進電影、戲劇、游戲跨境藝術整合，為騰訊互動娛樂用戶創(chuàng)造更豐富的文化內(nèi)涵和用戶體驗，為社會貢獻高質(zhì)量的互動娛樂內(nèi)容和服務。
品牌授權
品牌授權是騰訊互動娛樂業(yè)務泛娛樂戰(zhàn)略的重要組成部分IP（知識產(chǎn)權）授權的衍生產(chǎn)品為玩家提供多元化的互動娛樂體驗，培養(yǎng)游戲品牌文化，挖掘更豐富的品牌價值。騰訊互動娛樂旨在探索跨行業(yè)多元化、多贏的商業(yè)模式，打造騰訊互動娛樂業(yè)務和品牌授權的產(chǎn)業(yè)鏈。
泛娛樂戰(zhàn)略
泛娛樂是指隨著科技和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，以及人們對多元化文化產(chǎn)品和服務需求的不斷增加，娛樂產(chǎn)業(yè)突破了傳統(tǒng)的發(fā)展領域，產(chǎn)業(yè)功能不斷發(fā)展，實現(xiàn)了同一內(nèi)容的多領域共生，前所未有地擴大了娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，其受眾成為幾何倍數(shù)。類似于娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的概念，是娛樂產(chǎn)業(yè)各增值環(huán)節(jié)組成的活體組織，是娛樂產(chǎn)業(yè)功能布局合理、產(chǎn)業(yè)配套體系完善、產(chǎn)業(yè)合作有序發(fā)展的發(fā)展模式。
整合產(chǎn)業(yè)價值鏈
泛娛樂是一種產(chǎn)業(yè)一體化的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)一體化是由產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)一體化形成的產(chǎn)業(yè)方便、模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的整合主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代數(shù)字技術的基礎上的整合；新興商業(yè)形式在現(xiàn)代信息平臺的基礎上的發(fā)展與整合；現(xiàn)代技術手段與藝術表演等文化表達形式的整合。
泛娛樂是網(wǎng)絡價值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)意為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術的推動下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、圖像、語音技術與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨境合作，形成新的娛樂形式，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢越來越明顯。此外，這類行業(yè)非常重視版權，保護無形創(chuàng)意成果，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。因此，各行業(yè)之間的聯(lián)系日益加強，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工和寫作的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。迪士尼和哈利`波特的成功與其成熟的網(wǎng)絡價值鏈密切相關：卓越的創(chuàng)造力；企業(yè)創(chuàng)造力的發(fā)展和運行業(yè)圍繞核心創(chuàng)造力形成價值增值體系。
泛娛樂有線性價值鏈。從垂直產(chǎn)業(yè)功能分工的角度來看，技術研發(fā)應用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)傳播、衍生品生產(chǎn)推廣也具有價值增值功能，從產(chǎn)品或服務運營的邏輯過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)線性價值鏈，涉及技術研發(fā)、規(guī)劃、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)。關鍵環(huán)節(jié)是技術集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運營和版權貿(mào)易。
泛娛樂數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)
以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術浪潮徹底改變了我們的娛樂方式，不僅大大降低了人們的娛樂門檻，而且前所未有地提高了娛樂生活的比例。當人們可以閱讀、聽歌曲、看電影和游戲時，生活就是娛樂，娛樂就是生活，兩者之間的界限開始被完全打破。
互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展促進了以網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、動畫、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影和數(shù)字出版物為主題的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富了泛娛樂模式。其延伸形式如下：
制造商推出優(yōu)秀的娛樂產(chǎn)品形式后，通過跨媒體符號組合延伸到其他形式的產(chǎn)品和領域。例如，騰訊互動娛樂于2012年推出的泛娛樂戰(zhàn)略是基于IP(知識產(chǎn)權，IntellectualProperty）以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎的多領域、跨平臺商業(yè)拓展模式，以授權為核心。
騰訊互動娛樂泛娛樂戰(zhàn)略
騰訊互動娛樂是世界領先的綜合互動娛樂服務品牌，涵蓋騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動畫等互動娛樂業(yè)務平臺，致力于為用戶提供多元化、高質(zhì)量的綜合互動娛樂體驗，包括在線游戲、文學、動畫、戲劇、電影和電視。
騰訊互動娛樂于2012年推出泛娛樂戰(zhàn)略IP(知識產(chǎn)權，IntellectualProperty）以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎的多領域、跨平臺商業(yè)拓展模式，以授權為核心。
2013年，文化部發(fā)布了《2013年中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》：各大公司對網(wǎng)絡游戲文化的重視為中國特色網(wǎng)絡游戲文化注入了新的特色和活力，逐步形成了游戲產(chǎn)業(yè)的泛娛樂文化理念。2013年1月，騰訊游戲與日本著名動畫出版社集英合作，獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉雷》等11部經(jīng)典漫畫電子版發(fā)行權，突出了游戲企業(yè)與合法動畫企業(yè)拓展動畫市場的愿望。
騰訊泛娛樂大師顧問團在泛娛樂戰(zhàn)略的基礎上，于2012年正式成立，旨在促進數(shù)字娛樂與傳統(tǒng)藝術的融合，完成騰訊泛娛樂的專業(yè)布局。2013年騰訊游戲十年之際，騰訊泛娛樂大師咨詢團邀請譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川、古力擔任咨詢團成員，為騰訊在音樂、藝術、傳播、影視、棋類競賽等領域的互動娛樂提供專業(yè)咨詢指導。
2014年，泛娛樂戰(zhàn)略升級：騰訊互動娛樂繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP粉絲經(jīng)濟，全面擁抱互動娛樂新時代，讓想象綻放！
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的娛樂需求得到了前所未有的釋放。用戶將面臨生活和娛樂方式的變化，我們將面臨巨大的產(chǎn)業(yè)變化和前所未有的產(chǎn)業(yè)機會。這就要求我們不僅要把握最新技術，搭建最完善的平臺，還要有豐富的內(nèi)容和創(chuàng)新的體驗形式。這是互動娛樂時代的本質(zhì)，也是騰訊互動娛樂堅持泛娛樂戰(zhàn)略的根本起點。
騰訊互動娛樂致力于建立互動娛樂生態(tài)鏈的整個平臺，不斷為社會貢獻高質(zhì)量的互動娛樂內(nèi)容和服務，在騰訊游戲奠定了堅實的基石，培養(yǎng)文學、動畫、電影、電視、戲劇等領域的優(yōu)秀人才，為中國的發(fā)展提供資金和資源支持，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和社會的雙贏局面。通過高質(zhì)量的互動娛樂體驗，提高中國乃至全球用戶的娛樂生活質(zhì)量。
騰訊擁抱互動娛樂時代，讓想象綻放！
