第2年
小樣品牌隸屬于四川好彩頭實(shí)業(yè)股份有限公司，發(fā)源地在福建省泉州市，創(chuàng)立于2013年，主營(yíng)行業(yè)餐飲行業(yè)、食品飲料、甜品飲料、酒飲沖調(diào)、乳飲料、飲料、乳酸菌飲料。
好彩頭子品牌，以健康乳酸菌飲料產(chǎn)品為主，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的品牌企業(yè)，其中小乳酸、小酸Q糖很受歡迎
作為好彩頭打造的子品牌，小樣從一開始就有話題基因。許多年輕人從電視劇《誰(shuí)決定我的青春》開始熟悉樣本的名字，所以當(dāng)樣本品牌推出時(shí)，它很快引起了轟動(dòng)。此外，小樣一詞也是東北民間諺語(yǔ)，現(xiàn)在在全國(guó)流行，是一種愛和有趣的昵稱。同時(shí)也是朋友之間愉快的挑釁，可以活躍氣氛，加深友誼。這些背景為樣品品牌的傳播帶來了豐富的土壤。
選擇樣品作為品牌名稱，也是基于酸Q糖產(chǎn)品的味道、味道、外觀的特殊性，酸Q糖酸度高于其他類似產(chǎn)品，讓人們喜歡酸不能停止，同時(shí)味道比普通軟糖更有彈性，外層包裹糖，每個(gè)糖塊都精致透明。Q字表達(dá)的是小和超彈，而小樣也很小，但很有個(gè)性，頑強(qiáng)，固執(zhí)，正好符合產(chǎn)品的特點(diǎn)。
與此同時(shí)，酸Q糖的目標(biāo)消費(fèi)群體是80后和90后的年輕人，隨著電視劇和娛樂東北風(fēng)的普及，樣品一詞在這一群體中得到了廣泛的提及和認(rèn)可，非常受歡迎。80年代和90年代后的年輕人是獨(dú)立的一代。他們有更廣闊的視野，充滿活力，比父母承受更困難的社會(huì)壓力。因此，他們有叛逆和自嘲的一面，勇敢地表達(dá)自己的個(gè)性和主張，勇敢地把握自己的生活方向。在與現(xiàn)實(shí)和父母預(yù)設(shè)的軌道抗?fàn)幍耐瑫r(shí)，他們偶爾會(huì)自嘲，繼續(xù)堅(jiān)強(qiáng)前行。好彩頭就是要影響這樣一群人，用自己喜歡的方式和他們交流，于是好彩頭和小樣相遇，爆出不同的火花。
年輕、勇敢、獨(dú)立
之后，我們?yōu)闃悠反_定了我是樣品，我就是這樣的品牌主張，并邀請(qǐng)王作為樣品的代言人，拍攝了充滿活力的廣告片。王的獨(dú)立和不屈的個(gè)性充滿了青春的氣質(zhì)，很好地詮釋了樣品品牌的內(nèi)涵——青春、個(gè)性、勇氣、堅(jiān)強(qiáng)、固執(zhí)、獨(dú)立……
同時(shí)，好色頭也從樣品品牌衍生出擬人化的樣品君形象，激勵(lì)消費(fèi)者坐下來，關(guān)注樣品，接受樣品，認(rèn)同樣品，看到自己，成為樣品的忠實(shí)粉絲，關(guān)注樣品的所有行動(dòng)。
好頭通過網(wǎng)絡(luò)社交營(yíng)銷小樣君的形象，告訴人們，大多數(shù)人的生活變得循規(guī)蹈矩，沒有自我，沒有靈魂，沒有信仰，當(dāng)大多數(shù)人的思想固化，愿意成為生活的奴隸時(shí)，小樣君從來都不是這樣。小樣對(duì)生活的執(zhí)著讓他毅然選擇了一條獨(dú)特的道路?；畛鲎约海业纳钣晌覜Q定。
無論是廣告片還是小樣君，好色頭一直遵循俏皮、聰明、叛逆的語(yǔ)言風(fēng)格，讓小樣的自我色彩更加鮮明。在如此叛逆的話語(yǔ)下，不是口號(hào)，而是倡導(dǎo)當(dāng)代年輕人加強(qiáng)自我意識(shí)，鼓勵(lì)年輕人培養(yǎng)自己的獨(dú)立意識(shí)，有勇氣向世界宣布自己的獨(dú)立。我是一個(gè)樣品，但我有一個(gè)樣品，我敢做，也敢做，為了捍衛(wèi)自我獨(dú)立，我不怕因?yàn)椴煌团u(píng)，樣品也有更多的勇氣承擔(dān)他們的行為。處處為人們展現(xiàn)俏皮、活潑、勇敢、叛逆的形象，卻不失自我思考。在目標(biāo)消費(fèi)群體中達(dá)成認(rèn)可，讓他們成為小樣的忠實(shí)粉絲。
用正能量激勵(lì)年輕一代
2014年，好彩頭的小樣乳酸和小樣酸楂相繼推出。雖然兩種產(chǎn)品都是跨品類的，但好彩頭是以小樣品牌命名的?？此茻o關(guān)緊要的產(chǎn)品是通過小樣品牌聯(lián)系起來的。好彩頭希望這兩款產(chǎn)品能以共同的酸甜口味打造出小樣品牌在口味上的共性和獨(dú)特性，讓大家想起‘小樣品’。你可以想到好色頭產(chǎn)品和品牌所反映的頑皮、活潑、勇敢和獨(dú)立，但也不會(huì)失去自我思考的形象。這種用品味區(qū)分品牌的方法，加強(qiáng)了品牌的記憶點(diǎn)，從那時(shí)起就給品牌貼上了獨(dú)特的標(biāo)簽。
打造俏皮、活潑、勇敢、獨(dú)立的品牌形象戰(zhàn)略，也為品牌線上線下傳播奠定了基調(diào)，讓品牌在與消費(fèi)者的對(duì)話中不斷升華，用正能量激勵(lì)年輕一代，與他們一起創(chuàng)造美！
