LG品牌隸屬于樂(lè)金電子（中國(guó)）有限公司，法人代表是具本茂，發(fā)源地在韓國(guó)，創(chuàng)立于1995-07-27，主營(yíng)行業(yè)手機(jī)數(shù)碼。
LG美國(guó)廣告理論博士的情感之路T.Schwartz一旦提出，成功的品牌塑造必須采取政策寡婦（消費(fèi)者）共識(shí)，讓消費(fèi)者（寡婦）喚起和激發(fā)內(nèi)心深處的記憶，難忘的體驗(yàn)簡(jiǎn)歷和感應(yīng)感染，但也賦予品牌特定的內(nèi)涵和意義，并在消費(fèi)者心中建立同理心。
可以看出，一個(gè)成功的產(chǎn)品命名應(yīng)該以政策消費(fèi)者為導(dǎo)向，激發(fā)情感上沒(méi)有說(shuō)服力的動(dòng)作，而不是簡(jiǎn)單地向消費(fèi)者灌輸。而那些共識(shí)的動(dòng)靜需要涉及到消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)、需求、欲望、個(gè)性等，而不僅僅是聽(tīng)起來(lái)準(zhǔn)確的動(dòng)靜。目前正在推出巧克力，08年，LG推出的冰淇淋手機(jī)依托可愛(ài)粉嫩的造型、甜美快樂(lè)的文字和BY2的代言，確切地將甜美、時(shí)尚、可愛(ài)、幸福的產(chǎn)品傳播到美少女心中，立刻在各大賣(mài)場(chǎng)掀起搶購(gòu)高潮。相比之下，備受關(guān)注的餅干手機(jī)表現(xiàn)出來(lái)LG準(zhǔn)確把握男女心理需求。
它之所以被命名為餅干，是因?yàn)槭謾C(jī)從外觀(guān)到觸摸屏界面的想法融入了當(dāng)前最潮濕的元素，就像餅干一樣，每個(gè)人都喜歡它；其他的LG也希望通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，大眾消費(fèi)者能體驗(yàn)到觸摸屏的樂(lè)趣。就像餅干一樣，每個(gè)小我都能輕而難舉地品嘗到它LG手機(jī)品牌故事:糖果盒情感之路1甘旨。如今，時(shí)尚男女所逃避的時(shí)尚和個(gè)性都被餅干手機(jī)馬長(zhǎng)進(jìn)入自我控制的新時(shí)代的概念所延伸，實(shí)現(xiàn)了從功能傳達(dá)到自我個(gè)性生活方式的明確方向。
說(shuō)巧克力、冰淇淋、餅干這些朗朗上口的名字代表LG手機(jī)時(shí)尚、力量、向上的魅力。然后，產(chǎn)品本身的功能特征代表了手機(jī)的形式。只有形神兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。從最新的巧克力開(kāi)始，LG手機(jī)時(shí)尚美觀(guān)的外觀(guān)及其奇特的產(chǎn)品功能，以其獨(dú)特的名稱(chēng)，降服了消費(fèi)者的心。LG巧克力手機(jī)采用高貴的鋼琴黑色材料精工制作，光澤美觀(guān)，配合紅色動(dòng)態(tài)顯示觸摸鍵，但也給人們帶來(lái)了像巧克力一樣強(qiáng)烈魅力的喜悅。隨后推出的冰淇淋手機(jī)以甜美可愛(ài)的風(fēng)格打動(dòng)了消費(fèi)者。粉嫩的機(jī)身涂上烤漆工藝后更有光澤，細(xì)膩方潤(rùn)的感覺(jué)讓人愛(ài)不釋手；狡猾的明滅燈，也許可以根據(jù)女孩的快樂(lè)愛(ài)來(lái)愛(ài)自己DIY，讓冰淇淋上的神色密碼閃閃發(fā)光；粉色草莓、嫩白色香草、淺藍(lán)色薄荷等顏色，使不合格的冰淇淋手機(jī)成為不合格冰淇淋女孩個(gè)性的代表。在消費(fèi)者心中，餅干代表了一種流行、時(shí)尚、逃避自我和個(gè)性的自我表達(dá)。其獨(dú)無(wú)的Flash操作界面為用戶(hù)提供了一個(gè)方便有趣的移動(dòng)平臺(tái)，讓手指從鍵盤(pán)的接觸中解脫出來(lái)。
